作 者:衛軍英//任中峰 著
定 價:35
出 版 社:首都經濟貿易大學出版社
出版日期:2013年08月01日
頁 數:0
裝 幀:平裝
ISBN:9787563814213
●第一章 品牌概念理解
● 第一節 品牌概念及品牌內涵
● 第二節 品牌觀念的歷史演進
● 第三節 現代營銷的品牌功能
●第二章 品牌營銷特征
● 第一節 品牌效應與品牌張力
● 第二節 品牌化及其品牌資源
● 第三節 品牌資產與品牌管理
●第三章 建構品牌關繫
● 第一節 完整的品牌視角
● 第二節 品牌的關繫層級
● 第三節 品牌的關繫價值
●第四章 品牌形像策略
● 第一節 品牌形像與個性
● 第二節 品牌知名度與美譽度
● 第三節 品牌聯想與忠誠
●第五章 品牌定位策略
● 第一節 認識品牌定位
● 第二節 品牌定位過程
● 第三節 品牌定位方法
●部分目錄
《品牌營銷》(作者衛軍英、任中峰)從品牌概念出發,歷史性地審視品牌觀念,在充分認識品牌營銷功能的基礎上,分析品牌的營銷特征、品牌的形像策略、品牌的定位策略以及品牌認同和品牌延伸策略。《品牌營銷》從品牌創建和品牌維護的角度,論述如何超越傳統媒體廣告,綜合運用促銷策略和公關手段,通過網絡傳播等多種方式整合營銷傳播,有效地實現品牌營銷。
在你的一生中,有人總認為你不能干這不能干那。
在你的一生中,有人總說你不夠優秀,不夠強健,不夠天賦。
他們還說你身高不行,體重不行,體質不行,不會有所作為。
他們總說你不行。
你一生中,他們會成千上萬次迅速、堅定地說你不行。
除非你自己證明你行。
廣告登載在婦女喜愛的生活時尚雜志上,廣告設計不像是一個體育用品商的銷售訴求,更像一則女性的內心告白,廣告體現出耐克廣告的等