●第一章  市場營銷概述  1
●【案例導入】  1
●第一節  市場營銷學的性質和研究對像  2
●一、市場營銷學的產生和發展  2
●二、市場營銷學的性質  4
●三、市場營銷學的研究對像和研究內容  5
●第二節  市場和市場營銷的含義  6
●一、市場及其類型  6
●二、市場營銷的內涵  8
●第三節  市場營銷觀念的演變  12
●一、市場營銷觀念的含義  12
●二、新舊兩類營銷觀念及其比較  13
●【本章小結】  18
●【技能訓練】  18
●第二章  企業戰略與市場營銷管理  21
●【案例導入】  21
●第一節  企業戰略規劃概述  23
●一、企業戰略規劃的含義  23
●二、企業戰略規劃的類型  23
●第二節  企業戰略規劃的步驟  28
●部分目錄

由林劍花、陳國霖主編的《市場營銷學基礎與實務》依據教育部高教司工商管理類核心課程―市場營銷學教學基本要求編寫，全書共12章，內容分別為：市場營銷概述、企業戰略與市場營銷管理、市場營銷環境、市場購買者行為分析、市場營銷調查與預測、目標市場營銷戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、靠前市場營銷、市場營銷的新發展。為便於學生掌握和應用相關章節的理論知識，每章設有案例導入、本章小結。
《市場營銷學基礎與實務》不僅適合作為本科院校市場營銷專業、工商管理專業及經濟管理類其他相關專業的教材，也適合作為企業管理人員的培訓指導書。