●章電商文案基礎
1.1文案與電商文案/3
1.1.1現代文案的定義/4
1.1.2文案的發展現狀/7
1.1.3文案內容與傳播鏈條的關繫/11
1.1.4網絡流量與傳播媒介的關繫/13
1.2電商文案的類型/14
1.2.1主圖文案/14
1.2.2詳情頁文案/17
1.2.3品牌文案/19
1.2.4營銷推廣文案/20
1.2.5文案/21
1.3電商文案的創作要點/22
1.3.1簡單直接地描述商品特點/22
1.3.2營造濃厚的銷售氛圍/24
1.3.3使用網絡流行語言/25
1.3.4了解消費者的剛性需求/26
1.3.5利用創意提升商品價值/27
1.4思考與練習/33
第2章電商文案崗位
2.1電商文案的崗位描述/36
2.1.1電商文案崗位的基本職責/36
2.1.2電商文案的能力素養/41
2.1.3電商文案的寫作能力要求/42
2.1.4電商文案的思維能力要求/44
2.2電商文案工作流程/46
2.2.1創造目標市場/46
2.2.2判斷消費者對商品的認知/47
2.2.3了解市場的成熟度/49
2.2.4強化商品特性並撰寫文案/50
2.2.5審查並確定文案/54
2.3思考與練習/54
第3章電商文案寫作基本方法
3.1電商文案寫作的基本模式/57
3.1.1九宮格思考法/58
3.1.2要點延伸法/60
3.1.3五步創意法/61
3.1.4三段式寫作法/62
3.1.5頭腦風暴法/62
3.2電商文案寫作的切入點/65
3.2.1新聞故事/65
3.2.2熱點話題/66
3.2.3普通生活/67
3.2.4逆向思維/68
3.2.5制造衝突/70
3.2.6內容真實/71
3.2.7注入情感/71
3.3精簡文案的內容/72
3.3.1文案長度的決定因素/72
3.3.2精簡文案的結構/74
3.3.3使用簡單的詞彙/75
3.3.4精煉文案的語言/76
3.3.5保留精華內容/78
3.3.6大量使用短句/78
3.4增加文案的視覺效果/79
3.4.1美化文字的格式/80
3.4.2修飾文案的圖片/82
3.4.3設計文案的版式/87
3.5思考與練習/91
第4章從標題到正文的文案寫作技巧
4.1電商文案標題的寫作技巧/94
4.1.1明確消費者想要的結果/94
4.1.2標題中包含賣點/95
4.1.3為消費者制造懸念/96
4.1.4突破消費者的常規思維/97
4.1.5確立商品的特征符號/98
4.1.6通過提問與消費者對話/98
4.1.7常見的文案標題示例/99
4.2電商文案開頭的寫作技巧/102
4.2.1開頭句的重要性/102
4.2.2繼續闡述標題的內容/103
4.2.4用擬人方式展現商品的特點/106
4.2.5將開頭寫成懸念故事/106
4.2.6將開頭寫 聞報道/108
4.2.7直接與消費者交流/108
4.2.8使用誘惑性的短句/109
4.3電商文案正文的寫作技巧/110
4.3.1簡單直接/110
4.3.2制造懸念/111
4.3.3禮品促銷/112
PART4
4.3.4情感動人/112
4.3.5劍走偏鋒/113
4.3.6層層遞進/114
4.3.7詼諧幽默/115
4.4思考與練習/116
第5章電商文案賣點的創作技巧
5.1認識賣點和核心賣點/119
5.1.1賣點和核心賣點的定義/119
5.1.2核心賣點的三大表現形式/120
5.2創作賣點的常見角度/122
5.2.1外觀/122
5.2.2材質/123
5.2.3工藝/124
5.2.4功能/124
5.2.5時間/125
5.2.6數字/125
5.2.7地域/126
5.2.8專家/126
5.2.9概念/127
5.2.10情懷/127
5.2.114個要素歸納的常見賣點/128
5.3提煉商品的核心賣點/128
5.3.1核心賣點的提煉流程/129
5.3.2提煉核心賣點的4大原則/133
5.3.3核心賣點的因素提煉方法/136
5.3.4通過理論優化商品賣點/138
5.4思考與練習/141
第6章詳情頁文案寫作
6.1詳情頁的商品標題/145
6.1.1商品標題與屬性的關繫/145
6.1.2商品標題中包含關鍵字/145
6.1.3商品標題的作用/146
6.1.4爆款商品標題的常用模板/147
6.2詳情頁的功能與原則/148
6.2.1詳情頁的主要功能/148
6.2.2詳情頁的撰寫原則/149
6.3詳情頁的構架方式/149
6.3.1以圖片為主/149
6.3.2以商品為主/151
6.3.3以消費者為主/153
6.3.4其他詳情頁文案的構架因素/156
6.4商品詳情頁寫作/157
6.4.1商品詳情頁文案的寫作要求/157
6.4.2商品詳情頁文案的寫作方法/158
6.4.3商品詳情頁文案的寫作技巧/159
6.5思考與練習/160
第7章海報文案寫作
7.1海報文案的寫作基礎/163
7.1.1海報的起源/164
7.1.2海報文案的類型/164
7.2創作電商海報文案/166
7.2.1電商海報文案的排版/167
7.2.2海報文案中標題的創作方式/170
7.2.3海報文案的創作方法/171
7.2.4促銷文案的寫作技巧/175
7.3思考與練習/179
第8章營銷文案寫作
8.1營銷文案寫作基礎/182
8.1.1營銷文案在電子商務中的作用/182
8.1.2營銷文案的主要表現形式/183
8.1.3營銷文案的優勢/186
8.1.4創作H5營銷文案/186
8.2創作營銷文案/190
8.2.1文案的常見寫作方法/191
8.2.2文案標題的寫作方法/192
8.2.3分析消費者的需求/194
8.2.4文案的自我定位/197
8.2.5文案的選題/198
8.2.6文案的內容/202
8.2.7文案的排版和配圖/209
8.2.8文案制作的技巧工具/210
8.3思考與練習/210

本書以電商文案為核心，講解電商文案創作的思路及寫作的相關技巧。全書共分8章，具體包括電商文案基礎、電商文案崗位、電商文案寫作基本方法、從標題到正文的文案寫作技巧、電商文案賣點的創作技巧、詳情頁文案寫作、海報文案寫作和營銷文案寫作。
本書適合作為高等院校市場營銷類、電子商務類、企業管理類和貿易類專業文案課程的教學用書，也可以為電商文案策劃和網絡營銷相關從業者使用。