●第一章廣告目標運作
第一節廣告目標形成
第二節廣告目標分析
第三節演示具體案例，進行目標分析
第二章廣告預算運作
第一節廣告預算的內容
第二節制訂廣告預算的方法
第三節廣告預算要素決策的步驟
第三章SWOT分析
第一節SWOT分析的含義
第二節SWOT分析的步驟
第四章廣告定位要素決策
第一節廣告定位要素的含義
第二節廣告定位要素決策的步驟
第三節廣告定位要素決策的方法
第五章廣告訴求要素決策
第一節廣告訴求要素的含義
第二節廣告訴求要素決策的步驟
第三節廣告訴求的常用方法
第六章廣告創意要素決策
第一節廣告創意的含義
第二節廣告創意要素決策的步驟
第三節廣告創意要素決策的方法
第七章廣告媒體運作
第一節廣告媒體目標
第二節廣告媒體選擇
第三節廣告媒體組合
第八章廣告效果評估策略
第一節廣告效果評估概述
第二節廣告效果評估的程序和評估內容
第三節廣告效果評估的指標和評估方法
第九章廣告策劃書的撰寫
第一節廣告策劃書概述
第二節廣告策劃書的撰寫程序和格式
第三節廣告策劃書範例
參考文獻

本書是遼寧廣告職業學院廣告專業教材，本書主要介紹根廣告的營銷策略，及按照一定的程序對廣告動作或者廣告活動的總體戰略進行前瞻性規劃的活動策劃。廣告運作中的策劃以科學、客觀的市場調研為基礎，重點介紹流程思路等內容。