●第一章緒論
●第一節市場營銷與藥品市場營銷
●一、市場營銷和市場營銷學
●二、藥品市場營銷學
●三、藥品市場營銷流程
●第二節藥品市場需求和醫患需求
●一、需求及其相關概念
●二、藥品市場需求
●三、醫患需求
●第三節藥品市場營銷學的研究方法
●一、傳統藥品市場營銷的研究方法
●二、現代藥品市場營銷的研究方法
●第四節以顧客為導向的藥品營銷管理
●一、營銷管理觀念
●二、制定市場營銷策略組合
●三、顧客價值管理
●第五節現代藥品營銷學新趨勢
●一、學術營銷理念
●二、關繫營銷理念
●三、網絡營銷理念
●部分目錄

本書根據藥品市場營銷課程的基本要求，結合國家衛生計生委"十三五"本科規劃教材建設的指導思想和總體原則，對"十二五"期間編寫的靠前版規劃教材進行修訂。本次修訂，對靠前版編寫及排版中的疏漏進行了修正，對部分內容進行了刪改，補充了一些內容。習題做了部分調整，習題答案附書後，並增加了部分提示。本次編寫還增加了融合教材部分，將現代化教育技術引入其中。使整套教材通俗易學，增加學習的靈活性，利於提高學生的學習興趣和對知識的理解掌握。