●1導論1
1.1會展產品與會展市場1
1.2會展營銷的含義和特征8
1.3會展營銷的產生和發展11
本章小結14
復習與思考15
案例分析：達沃斯世界經濟論壇溯源15
參考文獻16
2會展營銷環境17
2.1會展營銷環境的含義和特點17
2.2會展營銷宏觀環境18
2.3會展營銷微觀環境25
本章小結29
復習與思考29
案例分析：CEPA協議的簽訂與實施30
參考文獻33
3會展營銷調研與預測34
3.1會展營銷信息繫統34
3.2會展營銷調研的內容與程序39
3.3會展營銷調研的方法與技術43
本章小結50
復習與思考50
案例分析：市場調研最重要51
參考文獻52
4會展市場細分及定位53
4.1會展市場細分53
4.2會展目標市場的選擇57
4.3會展市場定位策略61
本章小結68
復習與思考68
案例分析：杭州會展業何去何從？69
參考文獻71
5會展營銷組合策略72
5.1會展產品策略72
5.2會展產品定價策略78
5.3會展分銷渠道策略83
5.4會展促銷策略87
本章小結89
復習與思考90
案例分析：服務和宣傳的創新90
參考文獻91
6會展營銷管理92
6.1會展營銷管理的內容92
6.2會展營銷過程95
6.3會展營銷計劃99
6.4會展營銷控制102
本章小結108
復習與思考109
案例分析：國外會展營銷的啟示109
參考文獻111
7展覽會營銷113
7.1展覽會的目標市場定位113
7.2展覽會主體性營銷策略115
7.3展覽會整體性營銷策略122
7.4展覽會的營銷過程126
本章小結129
復習與思考129
案例分析：2008中國義烏國際小商品博覽會的市場營銷策劃與實施130
參考文獻132
8展覽中心營銷133
8.1展覽中心營銷機會分析133
8.2展覽中心的營銷策略141
8.3展覽中心營銷的主要手段144
本章小結147
復習與思考148
案例分析：上海展館的市場定位和經營模式分析148
參考文獻150
9會議營銷151
9.1會議的目標市場選擇151
9.2會議的營銷策略157
9.3會議的營銷過程164
本章小結166
復習與思考167
案例分析：五洲大酒店服務流程167
參考文獻168
10會議中心營銷169
10.1會議中心產品特點及影響因素169
10.2會議中心的定價策略173
10.3會議中心營銷的主要方法175
本章小結182
復習與思考183
案例分析：香港會議展覽中心183
參考文獻186
11節事營銷187
11.1節事營銷的特點及影響因素187
11.2節事營銷的品牌競爭戰略191
11.3節事營銷的主要形式194
本章小結201
復習與思考202
案例分析：盱眙龍蝦大步流星踏上國際路202
參考文獻204
12會展營銷發展與創新205
12.1會展品牌營銷205
12.2會展關繫營銷210
12.3會展網絡營銷213
12.4會展服務營銷215
12.5會展綠色營銷217
本章小結219
復習與思考219
案例分析：第34屆米蘭制冷展220
參考文獻221
