●項目1 走進產品開發 1
任務1.1 認知產品開發 1
1.1.1 產品開發的定義 2
1.1.2 產品開發的重要性 2
1.1.3 產品開發的價值邏輯 2
1.1.4 產品的定位 10
1.1.5 產品開發的流程 11
1.1.6 計算單個產品的毛利 12
任務1.2 產品開發的原則和方法 12
1.2.1 利用關鍵詞尋找市場 12
1.2.2 建立有趣且獨特的品牌 13
1.2.3 找到並解決用戶的痛點 13
1.2.4 找到用戶的愛好 14
1.2.5 尋找機會和突破口 15
項目2 第三方選品工具 19
任務2.1 選品工具之Google Trends 19
任務2.2 選品工具之Jungle Scout 23
任務2.3 選品工具之Amaze Owl 24
任務2.4 選品工具之Keepa 26
任務2.5 選品工具之Unicorn Smasher 28
任務2.6 選品工具之米庫 31
任務2.7 選品工具之賣家網 32
任務2.8 選品工具之海鷹數據 34
任務2.9 選品工具之賣家精靈 39
任務2.10 選品工具之紫鳥數據魔方 45
任務2.11 選品工具之超級店長 47
項目3 數據化選品方法 51
任務3.1 選品方法之多平臺比較法 51
3.1.1 上架別人正在熱賣的款式 52
3.1.2 上架別人曾經熱賣的款式 52
任務3.2 選品方法之數據抓取法 55
3.2.1 確認選品退出機制 55
3.2.2 剔除排名穩定的熱銷款 56
3.2.3 找到潛力款 57
3.2.4 實時跟蹤潛力款排名並最終確定上架款式 58
任務3.3 選品方法之市場分析法 59
3.3.1 市場評估 60
3.3.2 競品分析 63
項目4 國外創新選品方法 67
任務4.1 社區選品 67
4.1.1 當地社區選品 67
4.1.2 社交論壇社區選品 68
任務4.2 網站選品 68
4.2.1 社交分享網站選品 68
4.2.2 B2B批發市場網站選品 69
4.2.3 在線購物網站選品 70
任務4.3 其他渠道選品 70
4.3.1 從用戶評論、產品發展趨勢中尋找產品 70
4.3.2 從消費趨勢中尋找產品 72
項目5 選品 76
任務5.1 新品開發原則 76
5.1.1 深入研究 平臺產品 77
5.1.2 如何確認產品 78
5.1.3 如何改進產品 79
任務5.2 新品開發方法 79
5.2.1 新品開發思路 79
5.2.2 新品市場調研 80
5.2.3 新品調研 80
任務5.3 站內數據選品 82
5.3.1 Search（亞馬遜搜索） 82
5.3.2 Best Sellers（亞馬遜熱銷榜） 82
5.3.3 Hot New Releases（亞馬遜新品排行榜） 83
5.3.4 Movers ＆ Shakers（亞馬遜銷售飆升榜） 83
5.3.5 Most Wished For（亞馬遜願望清單） 84
5.3.6 Gift Ideas（亞馬遜禮物榜） 85
項目6 速賣通選品 87
任務6.1 數據縱橫選品 87
6.1.1 選品專家――熱銷 89
6.1.2 選品專家――熱搜 92
任務6.2 速賣通直通車選品 94
6.2.1 直通車推廣在選品時要考慮的因素 94
6.2.2 直通車選品的方法 95
6.2.3 直通車關鍵詞工具 96
任務6.3 產品分析及類目挖掘選品 96
6.3.1 產品分析 96
6.3.2 類目縱向深挖 99
任務6.4 站內關鍵詞選品 100
項目7 Wish選品 104
任務7.1 Wish選品之道 104
7.1.1 Wish平臺特點及核心競爭力 105
7.1.2 根據喜好選品 105
7.1.3 根據節日選品 106
7.1.4 根據產業帶選品 106
7.1.5 根據自然環境因素選品 106
7.1.6 根據消費水平選品 107
任務7.2 Wish站內數據選品 107
7.2.1 Wish Top主要市場分析 107
7.2.2 Wish Top類別銷售分析 108
7.2.3 Wish平臺用戶年齡分析 109
7.2.4 Wish垂直類App 110
項目8 差異化選品分析 112
任務8.1 運用Merchant Words進行季節選品 112
任務8.2 運用Unicorn Smasher進行節日選品 115
項目9 全面分析產品 122
任務9.1 分析產品細分市場 122
9.1.1 潛在的市場規模 122
9.1.2 市場競爭環境 123
9.1.3 判斷市場類型 124
9.1.4 判斷產品在當地市場的份額 125
任務9.2 分析產品市場需求 126
9.2.1 了解市場需求 126
9.2.2 分析產品目標市場 128
9.2.3 利用社交媒體了解市場需求 129
任務9.3 分析產品競爭對手 130
9.3.1 找到競爭對手 130
9.3.2 分析競爭對手 131
9.3.3 分析競爭對手網站 133
任務9.4 驗證產品的方法 133
9.4.1 問卷調查 133
9.4.2 在社交媒體和郵件中預售 133
9.4.3 創建眾籌 135
任務9.5 全面評估產品 135
項目10 獲取產品渠道 142
任務10.1 選擇產品渠道 142
10.1.1 自制/DIY 143
10.1.2 加工制造 143
10.1.3 批發 144
10.1.4 代銷 145
任務10.2 選擇供應商 146
10.2.1 確定供應商類型 146
10.2.2 尋找供應商的方法 146
10.2.3 供應商詢價 147
附錄 線上教學資源說明 150
參考文獻 152

本書是以新商科人纔培養理念為指導，圍繞“課、崗、訓”融合思路建設的理實一體化教材，主要內容包括走進產品開發、第三方選品工具、數據化選品方法、國外創新選品方法、 選品、速賣通選品、Wish選品、差異化選品分析、全面分析產品和獲取產品渠道10個項目。從產品開發的原則、方法及價值邏輯出發，著重講述 、速賣通、Wish等平臺的站內選品方法，培養學生根據跨境電商數據分析工具對市場用戶、競爭對手、成本等進行科學分析，以及對產品進行成功轉化的能力。本書根據技術技能人纔成長規律和學生認知特點，依據理實一體化的教學理念，整合、細化、重構教學內容。以真實案例、典型工作任務為載體，分項目組織教學內容，並提供豐富的數字化教學資源。本書既可作為職業院校跨境電子商務、電子商務、移動商務、網絡營銷等商科專業的學生用書，也可作為企業運營、選品專員、數據分析專員、采購等相關崗位人員及其他社會學習者的自學參考用書。