●第一章 市場調查概述
●第一節 市場調查的含義、特征與作用
●一、市場調查的含義
●二、市場調查的特征
●三、市場調查的作用
●第二節 市場調查的產生與發展趨勢
●一、國外市場調查的產生與發展狀況
●二、我國市場調查的興起與發展狀況
●三、市場調查的發展趨勢
●第三節 市場調查的內容與分類
●一、市場調查的內容
●二、市場調查的分類
●第四節 市場調查的原則與步驟
●一、市場調查的原則
●二、市場調查的步驟
●第五節 市場調查中的道德規範
●一、調查者的道德規範
●二、調查委托人的道德規範
●三、被調查者的道德規範
●第二章 市場調查方案設計
●部分目錄

本教材以“理論性、繫統性、應用性和創新性”為指導原則，在基礎內容上注重市場調查的基本理論、方法和技術與醫藥企業和醫藥市場的特色有機結合，引入新理念，突出針對性；在知識體繫上注重繫統性與精煉性的有機結合，突出科學性；在結構上注重完整性與新穎性有機結合，引入案例，突出創新性。