●第一章品牌的力量
●第一節品牌的概念
●第二節品牌的功能
●第三節品牌的塑造
●第二章品牌形像設計概論
●第一節品牌形像設計的概念
●第二節品牌形像設計的起源與發展
●第三節品牌形像設計的內容
●第三章品牌形像設計的導入
●第一節課題一：品牌形像的導入提案
●第二節課題二：品牌形像的導入時機
●第三節課題三：品牌形像的導入流程
●第四章品牌形像的表達方式
●第一節品牌形像的理念表達
●第二節品牌形像的視覺表達
●第三節品牌形像的行為表達
●第四節品牌形像的情感表達
●第五章品牌形像的傳播與推廣
●第一節傳播與推廣的策略
●第二節傳播與推廣的方法
●部分目錄

本教材內容針對藝術設計專業基礎課程而設計，通過基礎理論的引導，注重課程內容創新和課程方法的實用。同時，繫統化地將各類圖文資料進行整合，結合當代素，使學生不僅可以掌握基本知識，還可以進行很好地承襲和創造。具體而言，本教材主要講述了品牌概述、品牌形像設計策略、品牌形像策劃與設計、品牌形像要素的實際應用以及推廣等方面的內容，由市場及消費者的立場來看待品牌的源起、發展及變化，分析企業形像向品牌形像過渡的原因，提出構建多方面品牌識別的方法與技巧，希望通過對品牌設計多層次的剖析給讀者全新的設計理念和啟示。

徐曉莉 等 主編