●1 導論
1.1 研究背景及問題的提出
1.2 研究目的與研究內容
1.3 研究內容與本書框架
1.4 研究方法
1.5 研究流程
1.6 研究路線
2 文獻綜述及主要問題的提出
2.1 概念界定
2.2 相關研究
2.3 理論基礎
2.4 文獻評述
2.5 研究問題
3 研究方法與實施
3.1 研究方法的哲學基礎
3.2 研究方法
3.3 數據收集方法
3.4 訪談對像及樣本量
3.5 訪談程序
3.6 編碼過程
3.7 數據的解釋力度檢驗
3.8 學術道德
4 康養旅遊內涵及消費動機編碼分析
4.1 康養旅遊內涵編碼分析
4.2 康養旅遊消費動機編碼分析
5 康養旅遊信息渠道和可信性編碼分析
5.1 開放式編碼
5.2 主軸編碼
5.3 選擇性編碼
5.4 理論飽和度檢驗
5.5 模型闡釋和研究發現
6 康養旅遊消費決策影響因素編碼分析
6.1 消費決策激勵因素編碼
6.2 消費決策抑制因素編碼
7 康養旅遊消費決策後行為編碼分析
7.1 開放式編碼
7.2 主軸編碼
7.3 選擇性編碼
7.4 理論飽和度檢驗
7.5 模型闡釋和研究發現
8 康養旅遊消費決策機制編碼分析
8.1 消費決策模式編碼分析
8.2 康養旅遊消費決策機制分析
9 研究結論與討論
9.1 研究結論
9.2 理論貢獻
9.3 管理實踐啟示
9.4 研究局限與展望
附錄1 “康養旅遊消費決策過程”訪談提綱
附錄2 受訪者資料一覽表
附錄3 訪談資料整理節選(受訪者k)
參考文獻

本書以康養旅遊消費者的消費決策行為為研究對像，通過回顧康養旅遊消費者、旅遊消費決策過程、旅遊消費動機、旅遊消費信息、旅遊消費決策、旅遊消費決策後行為等相關研究成果，基於消費者購買決策理論和計劃行為理論，深入探討消費者的康養旅遊消費決策的全過程。主要探討五個關鍵理論問題：第一，影響消費者康養旅遊消費動機的因素有哪些？第二，消費者獲取康養旅遊消費信息的渠道及其利用機制是什麼？第三，影響消費者康養旅遊消費決策的因素有哪些？第四，消費者康養旅遊滿意度及其重復消費意願的影響因素有哪些？第五，消費者康養旅遊消費決策的機制是什麼？為了解決以上理論問題，本研究開展了以下五個主題的實證研究。