●第1章 品牌形像設計概論
1.1 品牌概論
1.1.1 品牌的意義
1.1.2 品牌創新與企業文化
1.1.3 品牌定位
1.2 品牌形像設計理念
1.2.1 品牌形像的特質
1.2.2 品牌形像的溯源和發展
1.2.3 品牌形像的構架
1.3 品牌形像的導入計劃
1.3.1 導入提案
1.3.2 導入流程
第2章 品牌策劃
2.1 品牌理念的構築
2.1.1 品牌理念的基本概念
2.1.2 品牌理念的審議原則
2.1.3 品牌理念的修訂
2.2 品牌形像的調研
2.2.1 調研方法
2.2.2 調研問卷的設計與分析
2.3 品牌專案調研
2.3.1 品牌情報
2.3.2 品牌的視覺項目繫統
2.3.3 品牌情報調研結果的整理
第3章 設計開發
3.1 品牌名稱
3.1.1 品牌的命名
3.1.2 品牌名稱的信息傳達作用
3.1.3 品牌名稱的重塑
3.2 品牌標志
3.2.1 品牌標志概論
3.2.2 品牌標志的表現形式
3.2.3 品牌標志的素材
3.2.4 品牌標志的變形設計
3.2.5 品牌標志的規範化設計
3.3 其他基礎設計繫統
3.3.1 品牌標準字
3.3.2 品牌顏色管理
3.3.3 品牌像征圖案
3.3.4 品牌代言吉祥物
3.4 應用設計繫統
3.4.1 視覺應用繫統項目分類
3.4.2 視覺應用設計開發程序
3.4.3 視覺應用設計規範
第4章 品牌傳播
4.1 品牌傳播概論
4.1.1 品牌傳播策略
4.1.2 品牌傳播方法
4.2 品牌維護概述
4.2.1 品牌維護
4.2.2 品牌危機處理
第5章 品牌開發實例
5.1 可口可樂品牌開發――曲線瓶裡的飲料帝國
5.1.1 品牌設計
5.1.2 品牌推廣
5.2 麥當勞品牌開發――黃金拱門裡的形像價值
5.2.1 品牌內涵
5.2.2 品牌行為
5.2.3 品牌廣告傳播與營銷策略
5.3 蘋果品牌的提升――全球電子消費的神話
5.3.1 品牌標志
5.3.2 品牌理念
5.3.3 品牌設計
5.4 耐克品牌的興起――勝利女神的形像塑造
5.4.1 品牌設計
5.4.2 品牌推廣
參考文獻
後記

品牌形像設計(Brand Image Design)是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、晶牌符號化、品牌符號的導人和品牌符號溝通繫統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過完善的符號溝通幫助受眾儲存和提取晶牌印記。品牌形像設計的原則是根據消費者的感覺，以及企業自身的審美和追求來進行設計。品牌的形像設計要結合消費者的心理需求，力圖使品牌設計呈現統一、穩定的視覺形像，具備簡潔、易記的特點，達到良好的情結聯想效果。
《品牌形像設計(平面設計類高等院校藝術設計十二五規劃教材)》可作為高等院校藝術設計相關專業學生的教材，也可供相關設計人員學習、參考。
《品牌形像設計(平面設計類高等院校藝術設計十二五規劃教材)》的作者是席濤、戴文瀾、胡茜。