作 者:劉平
定 價:35
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2013年07月01日
頁 數:322
裝 幀:平裝
ISBN:9787302320104
劉平等編著的《保險學原理與應用(第2版）》內容突出以實用為導向，既繫統介紹了保險知識，又吸收了我國保險理論和實踐創新的近期新成果，貼近理論前沿與實踐發展，同時也貼近生活實際。本書具有“精”、“準”、“新”、“活”、“實”五個顯著特點。本書既可以作為普通高等院校保險學課程的教材，也可以作為保險企業廣大業務人員的培訓用書或參考書。
●導論
●一、保險學的研究對像與內容
●二、保險學的研究方法
●第一篇 保險基礎
●第一章 風險與保險
●第一節 風險概述
●一、風險的含義
●二、衡量風險的指標
●三、風險的基本屬性
●四、風險的特征
●五、風險的構成要素
●六、風險的分類
●第二節 風險管理
●一、風險管理的概念
●二、風險管理的基本程序
●三、風險管理的基本方法
●第三節 風險管理與保險
●一、風險轉移的方法
●二、風險管理與保險的關繫
●三、可保風險的條件
●部分目錄
劉平等編著的《保險學原理與應用(第2版）》從應用型教學的實際需要出發，堅持理論與實踐相結合，搶先發售用圖示方式清晰構架了保險學的體繫結構。全書分為四篇十二章：靠前篇保險基礎，包括靠前章風險與保險、第二章保險概述和第三章保險存在與發展的基礎；第二篇保險合同，包括第四章保險合同的理論與實務、第五章保險（合同）的基本原則和第六章主要保險類型概覽；第三篇保險經營，包括第七章保險營銷與服務、第八章保險費率與產品定價（選修）、第九章核保與理賠和第十章保險準備金與保險資金運用（選修）；第四篇保險市場，包括第十一章保險市場的結構與運作和第十二章保險機制與保險監管。
《保險學原理與應用(第2版）》既可以作為普通高等院校保險學課程的教材，也可以作為保險企業廣大業務人員的培訓用書或參考書。
劉平
雲南呈貢人，1966年生，1988年畢業於西南師範大學(現更名為西南大學)政治繫，法學學士，後曾到清華大學在職攻讀碩士研究生，獲法學碩士學位。長期在邊疆貧困地區從事馬克思主義理論及思想政治教育教學，發表過論文二十餘篇，獲得過若干獎項，現為雲南省普洱學院副教授。
從事馬克思主義理論和思想政治教育教學二十餘載，全身心超負荷激情在三尺講臺，教書育人是優選信仰和優選快樂。求索治學，為求教導化育之效；追求真理，更希望笑談真理。畢生追求的境界是：在深入淺出中做到舉重若輕，在笑談真理中達到又真又美。
（2）把市場營銷戰略作為保險公司發展戰略的重要組成部分
保險公司要真正實現“以客戶為中心”的轉變，就必須把市場營銷戰略納入其整體發展戰略。制定科學有效的市場營銷戰略應把握以下三個要點：一是目標市場選擇。保險公司選定的目標市場應當是，一方面有足夠大的市場容量並能夠快速成長；另一方面應是保險公司具有比較優勢的市場，既有利於充分發揮保險公司核心競爭能力，又有利於增強競爭優勢。二是產品定位。產品定位建立在目標市場選擇的基礎上，從發展角度看，保險公司應重點發展高技術含量、高附加值和個性化的保險產品（即保險險種）。三是營銷方式組合。保險公司要制定科學規劃，綜合運用多種分銷和促銷方式，實現保險產品價值的交換，為保險產品樹等
