●第一章廣告文案寫作概述
1.1廣告文案的概念
1.2廣告文案的格式
1.3廣告文案寫作的目標
1.4廣告文案寫作的步驟
本章小結
本章習題
第二章廣告文案的主要表現
2.1廣告文案創意概述
2.2廣告文案創意的產生
2.3廣告文案創意的方法
2.4廣告文案創意的效果
本章小結
本章習題
第三章廣告文案寫作方法
3.1關注受眾法
3.2扭曲變形法
3.3超現實法
3.4荒誕法
3.5幽默法
3.6反諷法
3.7巧用漢字法
本章小結
本章習題
第四章傳統媒介廣告文案寫作
4.1傳統媒介廣告文案的基本特征
4.2傳統媒介廣告文案寫作的特點
4.3傳統媒介中廣播廣告類型
4.4傳統媒介廣告文案示例
本章小結
本章習題
第五章電視廣告文案寫作
5.1電視廣告媒介的基本特征
5.2電視廣告文案撰寫方法
5.3電視廣告文案的表現形式
5.4電視廣告文案示例
本章小結
本章習題
第六章網絡媒體廣告文案寫作
6.1網絡廣告概述
6.2網絡廣告的類型
6.3網絡廣告文案寫作
6.4網絡廣告文案示例
本章小結
本章習題
第七章廣告文案測試
7.1廣告文案測試概述
7.2廣告文案測試的意義
7.3廣告文案測試的標準
7.4廣告文案測試的方法
本章小結
本章習題
第八章經典行業廣告文案實例
8.1消費者廣告文案
8.2產業廣告文案
8.3數字新媒體行業廣告文案
8.4服務及其他行業廣告文案
本章小結
本章習題

廣告文案寫作是普通高等教育本科課程中重要的設計應用學領域教學的一個內容，又是廣告文案教學繫列課程的一個重要組成部分。本書以廣告文案寫作方法為主線，以廣告文案寫作結構和主題的表現為基礎，應用廣告設計的基本方法和準則，根據廣告文案的要求，探求文案在廣告中的設計思想和步驟進行詳細闡述，目的是為了讓讀者學習和了解現代廣告文案中的基本方法和要求、文案結構的設立、寫作能力的培養、市場調查與受眾定位研究、廣告文案的訴求方法以及廣告文案創作中的現代主義方法和效果，並指導讀者進行廣告文案創作以及廣告設計實踐活動。

任麗敏,李慶德 主編 著