本書主要以廣告營銷策劃經典案例為 ,通過對案例的精挑細選和認真梳理,提出相關案例點評和案例討論,並且在案例的閱讀過程中設置了相應的問題以及案例分析,然後根據不同的案例內容結合相應的理論知識作為閱讀指導和參考,使學生獲得良好的學習效果。
本案例的編排是按照營銷策劃的結構設置的,充分涉及營銷策劃的不同層面,由淺入深地展開。案例中一共涉及八個方面,其中有廣告策劃篇、營銷戰略策劃篇、目標市場戰略策劃篇、品牌營銷策劃篇、產品策劃篇、價格策劃篇、整合營銷策劃篇、營銷創新策劃篇等。在案例中涉及的行業有汽車、潤滑油、食品、餐飲、零售業、航空、互聯網、手機、IT、教育培訓、娛樂等。