金融營銷課程的理論體繫是市場營銷學框架與金融行業特點的結合。本書針對金融行業的服務性,在市場營銷理論中加入了服務營銷的內容,提高了知識的實用性以及學生就業的適用性。金融營銷與一般產品營銷在基本理念、環境分析、營銷戰略等方面大致相似,而在營銷策略方面突出了金融行業的特點,在組合策略要素原“4P”上增加了服務營銷的“3P”,即人員、過程、有形展示要素。除了突出這些理論特色以外,本書在寫作上還引用了大量的金融實例和素材來詮釋營銷學在金融領域的運用。
本次修訂在第二版的基礎上,根據近年來金融行業的發展變化,主要更新了以下內容:(1)為反映網絡經濟時代金融的變化,增加了較多網絡金融營銷的內容;(2)為適應高校培養應用型人纔的需要,許多素材取自很新的現實情況;對一些實訓項目的內容有所修改;(3)數據、閱讀資料和案例盡量采用很新的,較好地反映了金融行等