●第1章 網絡營銷概述
●1.1網絡營銷
●1.1.1市場營銷理論
●1.1.2網絡營銷產生的背景與發展現狀
●1.1.3網絡營銷的內涵
●1.2網絡營銷的特點與功能
●1.2.1網絡營銷的特點
●1.2.2網絡營銷的功能
●1.2.3網絡營銷與傳統營銷的對比
●1.2.4網絡營銷的優勢與劣勢
●1.3網絡整合營銷
●1.3.1整合營銷的含義
●1.3.2網絡營銷中的整合概念
●1.3.3網絡營銷中的整合模式
●1.4網絡營銷理論基礎
●1.5網絡營銷流程
●1.5.1網絡營銷的信息傳遞原理及實質內容
●1.5.2網絡營銷的交易流程
●本章小結
●思考與練習
●部分目錄

本書在繫統地介紹網絡營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行網絡營銷活動的實用性和可操作性，做到理論與實際並重，旨在使本教材對讀者和我國企業進行網絡營銷、制定網絡營銷策略時，起到積極的指導作用。 本書共分8章，繫統闡述了網絡營銷概述、網絡營銷常用工具和方法、網絡營銷環境、網絡營銷信息與調研、網絡營銷產品策略、網絡營銷分銷渠道策略、網絡營銷定價策略和網絡促銷策略等內容。 本書內容全面、結構新穎、重點突出、理論與實踐緊密結合，既可作為市場營銷、電子商務、工商管理或其他相關專業的大學本科、專科、在職研究生的網絡營銷教材，也可作為企業網絡營銷管理者的培訓用書或企業營銷人員的參考書。