●第一篇概論篇
●第1章網絡營銷概論3
●1.1網絡營銷產生的背景3
●1.1.1技術背景：互聯網帶來營銷方式的變革3
●1.1.2經濟背景：網絡經濟的興起6
●1.1.3市場背景：電子商務的快速增長8
●1.1.4社會背景：網絡組織的蓬勃發展11
●1.1.5行為背景：互聯網帶來生活方式的改變13
●1.2網絡營銷概述14
●1.2.1網絡營銷含義14
●1.2.2網絡營銷的職能16
●1.2.3網絡營銷與傳統營銷17
●本章小結20
●思考題20
●實踐活動21
●第2章網絡營銷的理論基礎22
●2.1直復營銷理論22
●2.1.1直復營銷起源22
●2.1.2直復營銷的主要類型23
●2.1.3直復營銷與其他營銷方式的區別24
●部分目錄

本書是關於網絡營銷的教材，詳細、繫統地介紹了網絡營銷的理論、工具和方法。內容包括網絡營銷的歷史、發展趨勢和理論基礎；在互聯網背景下，如何進行戰略規劃、商業模式的提煉和目標營銷戰略的執行；如何正確地使用互聯網的工具和方法進行營銷，如搜索引擎、社交網絡、電子郵件和聯署計劃，以及這些方法的綜合運用；很後是網絡營銷背景下如何進行產品和品牌、定價、渠道和傳播等營銷管理。本書力求博采眾長，將案例分析和理論相結合，將近期新的科研成果和實踐中行之有效的做法相互印證。
本書適合於高等院校學生學習網絡營銷課程使用，同時也對所有從事網絡營銷工作的相關人員具有參考價值。