●項目一廣告概述
任務一廣告的概念、要素與分類
任務二廣告的影響和作用
任務三廣告的發展與廣告學
任務四廣告學的學習方法
項目二廣告基本原理
任務一廣告定位理論
任務二USP理論與整合營銷傳播理論
任務三5W理論與廣告傳播
任務四6W+6O理論與消費者行為研究
項目三廣告預算
任務一廣告預算概述
任務二廣告預算的制定
任務三廣告預算制定實踐
項目四廣告調研
任務一廣告調研概述
任務二調研的準備階段
任務三調研的實施階段
項目五廣告策略
任務一廣告目標
任務二廣告策略概述
任務三廣告產品策略
任務四廣告市場策略
任務五廣告媒介策略
任務六廣告實施策略
項目六廣告創意與表現
任務一廣告創意概述
任務二廣告創意的前期工作
任務三廣告創意的形成
任務四廣告創意的執行
項目七廣告制作
任務一廣告制作概述
任務二廣告文案制作
任務三報紙廣告制作
任務四雜志廣告制作
任務五電視廣告制作
任務六廣播廣告制作
任務七網絡廣告制作
項目八廣告媒體
任務一廣告媒體概述
任務二廣告媒體的選擇
任務三廣告媒體的評估
任務四廣告媒體策略
項目九廣告效果與測評
任務一廣告效果概論
任務二廣告效果前測
任務三廣告效果中測與後測
任務四廣告社會效果測評
任務五廣告測評的步驟與報告內容
項目十企業的廣告管理
任務一廣告部門的設置
任務二廣告公司選擇
任務三確定廣告方向
任務四制定行動方案
參考文獻

本教材從培養中職人纔的角度出發，以實用性和適用性為原則，通過廣告理論與案例的結合，突出能力培養與技能訓練。本教材從廣告基礎層面，講述了廣告類型、發展等，從運營層面講述了廣告調研、廣告效果測評、廣告媒體運用；從策劃層面分析了廣告心理策略、廣告創意技巧和方法、廣告文案創作技巧等內容。本教材在編寫上力求做到內容翔實、內容豐富、結構完整、脈絡清晰，為學生提供完整的廣告理論視角和廣告運作實務技能，特別是通過每章結尾的案例分析，使學生能夠重點掌握如何科學地運作廣告，是一本集繫統性、實用性、操作性於一體的廣告教材。