●第一篇 認識市場營銷
●第一章 市場營銷學概述
●第一節 市場及市場營銷
●第二節 市場營銷觀念的演變
●第三節 市場營銷學的概述
●本章小結
●第二章 營銷管理
●第一節 市場營銷戰略
●第二節 市場營銷戰略規劃
●第三節 市場營銷管理
●本章小結
●第二篇 分析市場營銷機會
●第一節 市場營銷環境的概述
●第二節 宏觀市場營銷環境
●第三節 微觀市場營銷環境
●第四節 市場營銷環境分析與企業對策
●本章小結
●第四章 消費者市場購買行為分析
●第一節 消費者市場及其購買行為
●第二節 影響消費者行為的因素
●部分目錄

本書以市場營銷理論為基礎，以實踐、實用為目標，在廣泛收集靠前外真實營銷案例，充分吸收靠前外營銷理論和教學實踐等近期新成果的前提下，詳細闡釋了市場營銷管理、市場營銷機會、市場營銷戰略、市場營銷策略及市場營銷的組織、執行與控制等重要內容。

本書以市場營銷理論為基礎，以實踐、實用為目標，在廣泛收集國內外真實營銷案例，充分吸收國內外營銷理論和教學實踐等近期新成果的前提下，詳細闡釋了市場營銷管理、市場營銷機會、市場營銷戰略、市場營銷策略及市場營銷的組織、執行與控制等重要內容。本書內容全面新穎，結構體繫安排合理，每章均有要點和導入案例並附有實踐與練習，力圖在突出特色的同時，能夠與實踐接軌、與時代同步。 本書可作為大中專院校學生的教學用書和成人及企業管理人員自學的參考教材，也可作為市場營銷學知識普及學習的參考資料。參加本書編寫的成員有：主編王肖芳（河南財政金融學院），負責全書大綱的編寫、文稿的修改和統稿，並負責第四篇和第五篇的編著；副主編何穎（鄭州輕工業學院民族職業學院），負責第一篇和第三篇的編著；副主編張學艷（鄭州工商學院），負責第二篇的編著。在本書的編寫過程中，編者參閱了國內外同行專家的相關研究成果和文獻，在此，謹向營銷等