●廣告策劃的準備
●1廣告策劃所面臨的發展壓力
●2我能融入的策劃團隊
●3業務涉及的組織類型
●4必要的知識體繫
●5必要的應用工具與能力
●第7章廣告策劃思維
●1從簡單到復雜
●2發現問題—提出問題—解決問題
●第2章解放創造力
●1廣告策劃需要創造力
●2我所知道的廣告
●3創意表現的傳達力瓶頸
●4個人的創造力
●5小組的創造力
●第3章進入客戶的世界
●1廣告客戶需要“廣告策劃”
●2獲取資料的重要方法
●第4章從消費者洞察開始
●1消費者是誰？
●部分目錄

本教材是圍繞廣告學專業本科、研究生及廣告專業入門者在廣告策劃課程中所必須完成的繫統訓練而設計的。在廣告學的專業基礎課“廣告策劃”的課程教學中，學生需要掌握繫統的、大量的專業基礎知識，但是仍不可避免與策劃實踐、創意活動有著很大的距離。為此，本教材針對各種策劃的策略過程、不同的策劃業務環節等實踐環節設計了多層次、多種類的訓練內容，以拉近專業基礎理論與實踐操作的距離，完善學生對知識點、業務操作方法的理解與應用能力，提升學生對策略思維過程的把控能力。