●目錄章公益廣告的性質和特點一、 公益廣告的性質二、 公益廣告的特點三、 公益廣告與公益營銷廣告、公關廣告、政治廣告的差異第二章公益廣告的功能一、 宣傳教育功能二、 動員組織功能三、 監督警示功能四、 知識傳播功能五、 公益文化培育功能六、 形像建設功能第三章公益廣告的傳播主體一、 公益組織二、 政府和公共服務機構三、 企業四、 廣告公司和媒介機構第四章公益廣告傳播的運作模式和管理體制一、 美國、日本、韓國的公益廣告傳播運作模式二、 中國的公益廣告傳播運作模式三、 中國的公益廣告傳播管理體制第五章公益廣告的選題和主題一、 選題的來源二、 選題的基礎三、 選題的分類四、 主題的提煉和表達五、 中外公益廣告的視點和訴求第六章公益廣告傳播的策劃和策略一、 公益廣告傳播策劃的必要性二、 公益廣告傳播策略第七章公益廣告的創意和表現一、 創意和表現的重要性二、 公益廣告的創意三、 公益廣告的表現方法四、 中外公益廣告的創意表現五、 公益廣告創意表現的科技手段運用第八章公益廣告的藝術化和審美價值一、 公益廣告的藝術化二、 公益廣告的審美價值和審美特征第九章公益廣告的媒介傳播一、 公益廣告的傳播媒介及媒介傳播力二、 傳統媒介與新興媒介的整合傳播第十章公益廣告傳播效果一、 公益廣告傳播效果的層次二、 影響公益廣告效果的因素三、 公益廣告效果的評估方法附錄公益廣告促進和管理暫行辦法後記
《公益廣告教程》分為八章，包括公益廣告的特征、功能，公益廣告的傳播主體，公益廣告傳播的運行模式和管理，公益廣告的選題和主題，公益廣告策劃，公益廣告的創意與表現，公益廣告的媒體資源整合利用，公益廣告的效果評估等內容，包含大量案例和練習，適合作為相關課程的教材。基於公益廣告傳播實踐及眾多很好作品 ,借鋻一些公益廣告研究的成果 ,本教材初步建構了關於公益廣告傳播的知識體繫 ,並為學生學習編寫了具有參考價值和示範意義的很好案例。
