作 者:張明立,任淑霞 編
定 價:69
出 版 社:北京交通大學出版社
出版日期:2021年11月01日
頁 數:368
裝 幀:平裝
ISBN:9787512146150
《品牌管理》統地介紹了品牌管理的基本理論,並引用了許多品牌管理方面的案例。
●第1章品牌管理概述
1.1品牌的含義
1.1.1品牌的定義
1.1.2品牌的特征
1.1.3品牌的作用
1.1.4品牌與產品
1.1.5品牌與商標、名牌
1.1.6品牌實例
1.2品牌的分類
1.2.1根據品牌的市場地位分類
1.2.2根據品牌的影響力分類
1.2.3根據品牌化的對像分類
1.2.4根據品牌之間的關聯分類
1.3品牌發展的歷史
1.3.1國外品牌發展的歷史
1.3.2我國品牌的發展歷程
1.4品牌管理的意義
1.4.1品牌管理的內涵
1.4.2品牌管理的內容
1.4.3品牌管理的意義
……
本書繫統地介紹了品牌管理的基本理論,並引用了許多品牌管理方面的案例,包括品牌管理概述,品牌內涵,品牌設計,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌傳播,品牌體驗,品牌戰略,品牌忠誠,品牌關繫,品牌資產,品牌危機管理,數字品牌,全球品牌。本書體繫完整,有很強的邏輯性、理論性、實用性和可操作性,涵蓋了品牌管理過程中涉及的主要理論和方法。本書可作為高等院校經濟管理類專業的教材,也可供企業管理人員參考。
張明立,任淑霞 編
張明立,教授,哈爾濱工業大學管理科學與工程專業博士研究生畢業,博士,現任北京航空航天大學經濟管理學院教授,博士生導師,中國市場學會常務理事,中國市場學會學術委員會委員,中國高校市場學研究會理事,中國管理科學學會市場營銷專業委員會委員。