●術語和縮略語1
圖目1
表目1
上編評估全球市場機遇
1營銷：一門全球性的學科3
1.1背景介紹3
1.2概念定義3
1.2.1什麼是營銷3
1.2.2什麼是戰略4
1.2.3什麼是全球性4
1.3全球化之路5
1.3.1公司如何成為全球性公司5
1.3.2尋求資源或尋求市場6
1.3.3尋求知識或尋求效率6
1.3.4在產業集群中學習7
1.3.5具有挑戰性的竟爭對手7
1.4全球公司面臨的矛盾7
1.4.1全球整合與全球協調7
1.4.2當地回應8
1.5對全球企業結構和管理的影響9
1.5.1全球整合的一體氏-當地回應(IR)框架9
1.5.2適應戰略、集群戰略以及套利戰略模型11
1.5.3區域在企業全球戰略中所扮演的角色12
1.6作為平衡手段的全球營銷戰略13
1.6.1確定全球營銷整合程度14
1.6.2促進全球營銷整合的工具15
……

本書簡明扼要地概述了全球營銷戰略，為中國經理人和工商管理高級學員提供重要參考。本書通過管理學、戰略學和跨學科的研究方法，從市場營銷經理的視角探討了全球市場營銷任務。跨學科的全球營銷決策需要清晰了解營銷與其他職能部門之間的關繫。戰略層面上，營銷主管如不了解營銷戰略和競爭優勢就無法獲得成功。本書同時深入探討了當公司將業務擴展到海外時必須遵循的決策順序，包括國家市場的評估和選擇、市場準入的替代方案、產品和服務的標準化與適應特定國家需求之間的張力等話題。最後，本書以互聯網時代為背景，展望了全球營銷戰略的未來，並且提供了"小米公司全球營銷戰略"等七個案例研究，使本書的視角更加完整。