●第一篇 基礎篇
●第一章網絡營銷基礎知識1
●第一節網絡營銷概述2
●一、網絡營銷的概念與特點2
●二、網絡營銷的產生與發展6
●三、網絡營銷與傳統營銷的關繫10
●四、網絡營銷的理論基礎13
●第二節網絡營銷戰略14
●一、網絡營銷戰略的概念14
●二、網絡營銷戰略的目標16
●三、網絡營銷戰略分析的內容16
●四、網絡營銷戰略模式18
●五、網絡營銷戰略規劃與實施19
●六、基於納什均衡的網絡營銷戰略分析20
●本章小結23
●復習思考題23
●第二章網絡營銷環境與市場研究25
●第一節網絡營銷環境分析26
●一、網絡營銷環境的特征26
●二、網絡營銷環境的構成及相關因素分析28
●部分目錄

本書以理論與實踐的有機結合為基本原則，分三篇對網絡營銷基本理論、網絡營銷策略及網絡營銷工具等相關知識進行介紹。根據每章的理論和實踐要求，本書設計了案例分析、應用示例、課堂討論、技能訓練和擴展閱讀等環節，突出實際應用，注重培養學生的網絡營銷策劃和項目執行能力。主要內容包括網絡營銷基礎知識、網絡營銷環境與市場研究、網絡消費者購買行為分析等基礎理論；網絡廣告、網絡公關、網絡口碑，以及位置營銷、社交網絡營銷、場景營銷等網絡營銷策略；搜索引擎、IM、網絡視頻等網絡營銷工具。本書提供電子課件、視頻案例等資料，索取方式參見書末的“配套資料索取示意圖”。本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理、MBA、EMBA等管理類專業學生的教材，也可供網絡創業者、電子商務從業人員、網絡營銷愛好者閱讀和參考。