作 者:龐守林 編著
定 價:29
出 版 社:清華大學出版社
出版日期:2016年04月01日
頁 數:229
裝 幀:平裝
ISBN:9787302431640
本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括: 品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式,品牌設計的原則和方法,品牌決策與品牌結構,品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略,靠前外品牌個性的內容和特征及個性打造思路,品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括: 品牌的經營維護、法律維護及應對品牌危機的思路、策略,品牌聯合、品牌授權和品牌在資本市場的運營模式,建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想及提升品牌忠誠度的思路和方法,評估品牌資產的方法和模型,品牌靠前化與本等
●中央財經大學龐守林2015年11月目錄第一章品牌概論1
●第一節品牌的概念與核心價值2
●一、 品牌的定義2
●二、 品牌的核心價值4
●第二節品牌的概念辨析8
●一、 品牌與產品8
●二、 品牌與商標9
●三、 品牌與品類10
●第三節品牌的意義10
●一、 品牌對國家的意義10
●二、 品牌對企業的意義11
●三、 品牌對消費者的意義12
●本章小結12
●復習思考題13
●案例分析13
●第二章品牌管理模式15
●第一節品牌管理的內涵15
●一、 品牌管理的定義15
●二、 品牌管理的內容與流程16
●第二節品牌管理的組織形式18
●部分目錄
本書分為品牌培育和品牌運營兩方面的內容。品牌培育部分包括: 品牌的概念、特征、核心價值以及管理模式,品牌設計的原則和方法,品牌決策與品牌結構,品牌定位和品牌延伸的理論、方法和策略,靠前外品牌個性的內容和特征及個性打造思路,品牌整合傳播的途徑和策略。品牌運營部分包括: 品牌的經營維護、法律維護及應對品牌危機的思路、策略,品牌聯合、品牌授權和品牌在資本市場的運營模式,建立品牌的知名度、美譽度、品質認知、品牌聯想及提升品牌忠誠度的思路和方法,評估品牌資產的方法和模型,品牌靠前化與本土化的有效途徑。
本書可用作高等院校經濟管理類本科生和研究生(包括MBA)教材或參考教材,也適合工商企業的管理層閱讀和參考。