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●章體育市場營銷簡介
1.1體育活動的特性
1.2體育市場營銷的概念
1.2.1“體育組織的市場營銷”和“借助體育的市場營銷”
1.2.2體育市場營銷的定義
1.3體育市場營銷的發展
1.3.1體育市場營銷觀念的演變
1.3.2體育市場營銷的誕生與發展
章節回顧
在線自測題
第2章市場調研
2.1市場調研——體育消費者
2.1.1體育消費者的購買行為模式
2.1.2體育消費者的購買決策過程
2.1.3影響體育消費者購買決策過程的主要因素
2.1.4影響體育消費者是否親臨比賽現場的因素
2.2市場調研——營銷環境
2.2.1外部環境
2.2.2內部環境
2.2.3調研過程
2.2.4SWOT分析法
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在線自測題
第3章STP戰略
3.1體育市場細分
3.1.1市場細分的相關概念
3.1.2市場細分的標準
3.2目標市場選擇
3.2.1企業的市場營銷目標
3.2.2目標市場選擇的標準
3.2.3體育目標市場選擇模式
3.2.4體育目標市場營銷策略
3.3市場定位
3.3.1市場定位的概念
3.3.2市場定位的步驟
3.3.3市場定位的基礎
3.3.4市場定位的工具
3.3.5市場定位的類型
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在線自測題
第4章體育產品策略
4.1體育產品和體育服務的相關概念
4.1.1體育產品和體育服務的定義
4.1.2體育服務的特征
4.1.3體育產品/服務的三個層次
4.1.4產品組合的相關概念
4.2體育品牌
4.2.1品牌名稱、品牌標志和商標
4.2.2體育品牌化過程
4.2.3商標使用決策
4.3體育產品的生命周期及營銷策略
4.3.1產品生命周期的概念
4.3.2產品生命周期各階段的特點及營銷策略
4.3.3體育產品/服務的創新
4.4體育產品質量評估
4.4.1體育有形產品質量評估
4.4.2體育無形服務質量評估
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在線自測題
第5章體育價格策略
5.1影響體育產品價格的主要因素
5.1.1內部因素
5.1.2外部因素
5.2體育產品定價方法
5.2.1成本導向定價法
5.2.2需求導向定價法
5.2.3競爭導向定價法
5.3體育產品定價策略
5.3.1新體育產品/服務定價
5.3.2心理定價策略
5.3.3體育產品組合定價策略
5.4體育產品調價策略
5.4.1漲價
5.4.2降價
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在線自測題
第6章體育分銷策略
6.1體育分銷渠道的相關概念與類型
6.1.1分銷渠道的相關概念
6.1.2分銷渠道的類型
6.2影響渠道選擇的主要因素
6.2.1消費者
6.2.2產品特征
6.2.3組織本身
6.2.4技術
6.3體育渠道管理決策
6.3.1選擇渠道成員
6.3.2激勵渠道成員
6.3.3評估渠道成員
體育場所
.1體育場和體育場館
.2有效利用體育場所
章節回顧
在線自測題
第7章體育促銷策略
7.1整合的體育營銷溝通
7.1.1體育溝通過程
7.1.2溝通效果層次和AIDA原則
7.1.3戰略性體育溝通計劃
促銷組合
7.2.1廣告
7.2.2人員推銷
7.2.3銷售促進
7.2.4公共關繫
7.3體育贊助
7.3.1體育贊助的定義
7.3.2體育贊助管理
章節回顧
在線自測題
第8章體育市場營銷計劃的撰寫
8.1體育營銷計劃的組成部分
8.1.1執行摘要
8.1.2背景
8.1.3環境分析（SWOT分析）
8.1.4體育營銷優先事項和關鍵假設（或機會分析）
8.1.5體育營銷目標
8.1.6體育營銷戰略和戰術
8.1.7資源需求
8.1.8控制和評價
8.2體育市場營銷計劃實例
8.2.1執行摘要
8.2.2背景
8.2.3環境分析
8.2.4營銷優先事項和關鍵假設（或機會分析）
8.2.5體育營銷目標
8.2.6體育營銷戰略和戰術
8.2.7資源需求
8.2.8控制和評價
章節回顧
在線自測題
參考文獻

本書按照市場營銷學經典理論的知識框架展開，結合新的國內及國外的體育營銷案例，對體育市場營銷進行全面而繫統的介紹，闡述了如何將市場營銷的經典理論有效地運用於體育產業的營銷實踐中。本書的特色在於案例新穎、豐富，在案例的選擇上突出了“體育”特色，而不是選擇一般行業的營銷案例作為本書案例。此外，由於本書第二作者是海外作者，因此本書在闡述營銷經典理論的時候，更多地結合了國外相關文獻進行剖析，可以幫助國內讀者了解國外的相關文獻，拓寬視野。本書適合於以下各類人群：正在學習體育市場營銷理論或市場營銷理論以及相關專業的本科學生；想要利用市場營銷的知識幫助企業更好運營的體育或其他企*單位的營銷人員；對體育市場營銷理論或營銷案例有興趣的大眾讀者。