●第一篇 市場分析
●第1章 認識市場營銷
●學習目標
●1.1 市場和市場營銷
●1.2 市場營銷觀念的發展
●1.3 市場營銷學的發展
●關鍵術語
●主要觀念
●基本訓練
●第2章 市場營銷環境
●學習目標
●2.1 市場營銷環境概述
●2.2 微觀市場營銷環境
●2.3 宏觀市場營銷環境
●2.4 市場營銷環境分析方法
●關鍵術語
●主要觀念
●基本訓練
●第3章 市場購買行為研究
●學習目標
●部分目錄

黎開莉、徐大佑主編的《市場營銷學》在結構體繫上以成熟的、流行的市場營銷研究範式為基礎，在內容上結合應用型人纔培養的需要，堅持以企業市場營銷作業流程為依據，從市場分析出發，經過市場選擇，然後進入市場營銷策略設計與市場營銷計劃、組織和控制環節，即四步法營銷的研究範式。很後的“市場營銷的拓展”部分介紹了市場營銷理論和實踐發展的趨勢。