●緒論篇
第一章 傳媒經濟時代
第一節 傳媒經濟時代
第二節 傳媒經濟進路
思考題
第二章 傳媒經濟支點理論
第一節 傳媒經濟學核心理論
第二節 傳媒經濟學標志理論
第三節 傳播媒介功能總論
思考題
第三章 傳媒經濟理論體繫
第一節 傳媒經濟基礎理論
第二節 傳媒經濟應用理論
第三節 傳播媒介市場理論
思考題
概述篇
第四章 傳媒經濟
第一節 傳媒經濟概念
第二節 傳媒經濟環境
第三節 傳媒經濟特點
第四節 傳媒經濟範疇
第五節 傳媒經濟控制
第六節 傳媒經濟發展
思考題
第五章 傳媒經濟效果
第一節 傳媒經濟效果
第二節 傳媒經濟效果研究方法
思考題
第六章 傳媒經濟學
第一節 傳媒經濟學
第二節 傳媒經濟學研究對像和意義
第三節 傳媒經濟學研究方法
思考題
第七章 傳媒經濟模式
第一節 傳媒經濟模式
第二節 傳媒經濟市場模式
第三節 傳媒經濟管理模式
第四節 傳媒經濟投資模式
思考題
第八章 傳媒經濟“三論說”
第一節 傳媒經濟論
第二節 傳媒產業論
第三節 傳媒生產力論
思考題
第九章 傳媒經濟“政治說”
第一節 政治概念
第二節 政治與傳媒
第三節 傳媒政治觀
第四節 傳媒政治決策
第五節 傳媒人的修養
思考題
第十章 傳媒經濟社會
第一節 傳媒社會
第二節 傳媒社會的人際關繫
第三節 傳媒經濟社會
思考題
運營篇
第十一章 傳媒經濟策劃
第一節 經營與受眾心理
第二節 傳媒經濟活動策劃
第三節 傳媒行為策劃
第四節 傳媒產業鏈策劃
第五節 傳媒經濟活動評析
第六節 傳媒經濟測評方法
思考題
第十二章 傳媒經營論
第一節 傳媒經營概述
第二節 傳媒經營條件
第三節 傳媒經營模式
第四節 傳媒經營原則
思考題
第十三章 傳媒管理論
第一節 傳媒管理
第二節 傳媒管理機構
第三節 傳媒管理機構設計
思考題
第十四章 傳媒生產經營與管理
第一節 傳媒生產及其特征
第二節 傳媒生產經營
第三節 傳媒生產管理
第四節 傳媒生產管理結構
第五節 傳媒產品管理
思考題
第十五章 傳媒市場經營與管理
第一節 傳媒市場的興起和發展
第二節 傳媒市場結構
第三節 傳媒市場預測與決策
思考題
第十六章 傳媒整合營銷
第一節 傳媒整合營銷
第二節 傳媒整合營銷社會環境
第三節 傳媒整合營銷策劃
思考題
第十七章 傳媒機構運營
第一節 傳媒產業集團／35l
第二節 傳媒產業集團組建
第三節 傳媒產業集團功能
第四節 傳媒產業集團走勢
思考題
第十八章 傳媒產業制度
第一節 傳媒產業制度模式
第二節 報業傳媒的“三分開”制度
第三節 電視媒介的“制播分營”制度
第四節 民營電視產業制度
第五節 電視劇制作的“制片人制”
思考題
參考文獻
後記
