●第1章 導 論 1
●開篇引例 優衣庫的"雙十一"營銷 2
●1.1 市場營銷概述 2
●1.1.1 與市場營銷相關的概念 2
●1.1.2 市場營銷的參與者 3
●1.2 營銷觀念的演變 4
●1.2.1 生產觀念 4
●1.2.2 產品觀念 4
●1.2.3 推銷觀念 5
●1.2.4 市場營銷觀念 5
●1.2.5 社會營銷觀念 5
●1.3 市場營銷學 6
●1.3.1 市場營銷學的研究對像 6
●1.3.2 市場營銷學的研究方法 7
●本章習題 7
●案例討論 "燕舞"今非昔比 8
●第2章 市場調研與預測 10
●開篇引例 蘋果公司的市場調研 11
●2.1 市場調研 11
●2.1.1 市場調研概述 11
●部分目錄

本書內容全面，既包含營銷學的基本知識，又繫統介紹了營銷理論的新發展和新應用。主要內容包括：營銷概述、營銷目標、市場調查與營銷信息繫統、市場營銷戰略、市場細分與市場定位、產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、廣告策略、關繫營銷、服務營銷、關繫營銷、體驗營銷、網絡營銷以及靠前市場營銷等。

金文姬,秦勇 主編