1.《移動電商基礎與實務》第1版，獲評“十三五”職業教育國家規劃教材。2.蘇州經貿作者團隊編寫，該校電子商務專業為江蘇省品牌專業。3.南京奧派與蘇州經貿產教融合校企合作教材，本書緊跟行業前沿發展，融入新媒體相關知識。4.配套微課視頻，融入課素。

●第1章 認識移動電子商務時代
1.1 移動電子商務的概念與特征
1.1.1 移動電子商務的概念
1.1.2 移動電子商務的特征
1.2 移動電子商務的發展現狀
1.2.1 移動購物用戶規模平穩增長
1.2.2 手機網民規模超10億人
1.2.3 網絡購物市場交易規模大幅增長
1.2.4 移動應用越來越豐富
1.2.5 直播電商風頭正勁
1.2.6 短視頻行業優勢明顯
1.2.7 社群電商隱藏巨大潛力
1.3 移動電子商務的主要應用領域
1.3.1 移動在線購物
1.3.2 移動O2O服務
1.3.3 移動在線教育
1.3.4 移動金融服務
1.3.5 移動旅遊服務
1.3.6 其他應用類型
1.4 移動電子商務的發展趨勢
1.4.1 新超級入口：圖像識別與小程序
1.4.2 新營銷方式：社交分享與新媒體
1.4.3 新驅動引擎：大數據與人工智能
1.4.4 新融合發展：全渠道與線上線下
1.4.5 新服務應用：基於位置的服務
第2章 移動電子商務的價值鏈與商業模式
2.1 移動電子商務價值鏈
2.1.1 移動電子商務價值鏈的定義
2.1.2 移動電子商務價值鏈與企業、行業價值鏈的區別
2.1.3 移動電子商務價值鏈的構成要素
2.2 移動電子商務的商業模式
……
第3章 內貿移動電子商務平臺及應用
第4章 跨境移動電子商務
第5章 移動營銷
第6章 移動支付
第7章 移動電子商務數據分析
第8章 移動電子商務客戶關繫管理

本書以增強讀者的移動電子商務創新創業能力為目標，根據“全面了解、重點掌握”的原則，全面、繫統地介紹了移動電子商務相關知識。全書共8章，具體為認識移動電子商務時代、移動電子商務的價值鏈與商業模式、內貿移動電子商務平臺及應用、跨境移動電子商務平臺及應用、移動營銷、移動支付、移動電子商務數據分析、移動電子商務客戶關繫管理。其中重點介紹了跨境移動電子商務平臺Wish的開店流程、開展移動營銷的模式和工具、移動電子商務數據分析等內容。讀者能夠在了解移動電子商務知識的基礎上，進一步增強移動電子商務的實際應用能力。 本書可以作為高等職業院校電子商務、移動商務專業相關課程的教材，也可以作為電子商務從業者的參考書。