作 者:諶飛龍 編著
定 價:45
出 版 社:機械工業出版社
出版日期:2017年03月01日
頁 數:300
裝 幀:平裝
ISBN:9787111561408
●前 言
●第一章 創業營銷導論 1
●導入案例 看“硅谷黑幫”如何創業成功:“免費”模式是優選奧秘 1
●第一節 創業營銷的提出背景 2
●第二節 創業營銷理論的發展 17
●第三節 創業營銷理論的基本內容 24
●課後思考 30
●案例分析 “中國大學生創業第一人”邱虹雲東山再起 31
●第二章 創業資源與資源杠杆 33
●導入案例 這群“老”極客意欲撬動VR內容市場 33
●第一節 企業資源的類型 34
●第二節 創業者與企業家精神 38
●第三節 創業的關鍵資源 43
●第四節 杠杆資源的獲取 49
●課後思考 55
●案例分析 騰訊秘史:多次面臨夭折 55
●第三章 股權設計與招募創業合伙人 58
●導入案例 蔡崇信——馬雲背後的男人 58
●第一節 合伙創業與合伙人 60
●第二節 合伙人的選配方法 64
●部分目錄
本書突破市場營銷的產品營銷範式,提出創業營銷的項目營銷範式,並按此認識來布局全書內容,主要包括創業資源與資源杠杆、招募創業合伙人、創業項目的啟動與孵化、創業項目策劃與包裝、創業項目路演與推介、項目融資洽談與交割、對接企業內部創業、中國式眾籌創業,以及附錄等。各章節中除正文外,還包含導入案例、創業故事、延伸閱讀、課堂語錄、名家語錄、案例分析等內容。
諶飛龍 編著
諶飛龍,1977年出生,工商管理專業博士,應用經濟學博士後,現為江西財經大學工商管理學院市場營銷專業副教授,企業管理專業碩士研究生導師;《創業營銷》課程“品牌主講教師”。
前 言一近些年,“大眾創業、萬眾創新”成為大家耳熟能詳的熱詞,這件自下而上的“創舉”得到自上而下的空前關注和積極推進。“大眾創業、萬眾創新”何以成為全民共識?答案需要到中國經濟的增長方式變革中去找。當前,中國經濟正步入中高速增長的新常態,過去那套依賴投資和出口的經濟增長方式已不可持續,經濟下行與就業壓力均加大,經濟增長亟待建立新的引擎。回顧歷史可以看到,宏觀調控遇到這類情況通常會歸於一個“放”字,比如簡政放權,激發民間活力,其直接結果是不僅激發大眾創業,還能緩解新增就業人口的就業壓力。事實上,已在2015年政府工作報告中將“大眾創業、萬眾創新”表述為未來中國經濟“雙引擎”之一。 這一輪“創業潮”的出現,其背後還有三個重要的歷史契機。第一個契機是中國正在發生一場以移動互聯網為代表的技術革命,回顧經濟史不難發現,每一次技術革命等