●任務1掌握市場調查的基本原理（1）
●一、市場調查的概念和作用（2）
●（一）市場調查的概念（2）
●（二）市場調查的作用（3）
●二、市場調查的種類與內容（6）
●（一）市場調查的種類（6）
●（二）市場調查的內容（9）
●三、市場調查的基本原則（10）
●四、市場調查的組織機構與人員（13）
●（一）市場調查機構的類型（13）
●（二）市場調查人員的構成（15）
●【實操訓練1】組建市場調查團隊（19）
●任務2制訂市場調查方案（22）
●一、市場調查活動的程序（23）
●（一）市場調查的準備階段（23）
●（二）市場調查的實施階段（24）
●（三）市場調查的結果處理階段（25）
●二、市場調查課題的確定（26）
●（一）市場調查課題的含義（26）
●（二）市場調查課題的選擇標準（27）
●部分目錄

全書按市場調查活動流程的三階段，形成了9個學習型任務，即調查準備階段（任務1掌握市場調查基本原理、任務2制訂市場調查方案）；調查組織實施階段（任務3選擇市場調查的方式、任務4確定市場調查的方法、任務5設計市場調查問卷，任務6組織實施市場調查）；調查結果處理階段（任務7整理與分析市場調查資料、任務8預測市場發展趨勢、任務9編寫市場調查報告）。本書是一本基於市場調查工作過程的項目教材，不僅適合於高職院校作為市場調查課程的教學用書，也可用作為調查機構的培訓資料。

文臘梅,鄧永亮 主編