●第一章 市場調查概述
●第一節 市場調查與市場營銷
●第二節 市場調查的特點和作用
●第三節 市場調查的主要內容
●第四節 市場調查的發展與問題
●第二章 市場調查方案設計
●第一節 調查方案的重要性
●第二節 調查方案的類型與選擇
●第三節 調查方案的內容
●第四節 消費者調查方案
●第三章 市場調查的主要方法
●第一節 訪問法
●第二節 觀察法
●第三節 實驗法
●第四節 德爾菲法
●第四章 市場調查問卷
●第一節 問卷的作用、類型與結構
●第二節 問卷設計的程序
●第三節 問卷設計技術
●第四節 問卷中的量表
●部分目錄

本教材全面介紹了靠前外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，具體內容包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展營銷策劃、應用SPSS軟件等。希望讀者通過繫統學習，能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調查，幫助企業解決某一具體的營銷問題。對於現代管理者來說，熟悉並掌握市場分析的方法和技能是很好重要的。它有助於企業更好地滿足目標顧客的需要，也有利於企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。

李國強,苗傑 主編