本書堅持正確的政治方向和價值導向,體現黨的理論創新成果特別是習近平新時代中國特色社會主義思想,展現中華優秀傳統文化中的營銷思想。
1.以營銷新格局、應對新需求、組合新策略和美好新生活四篇的總體架構,展現了新時代背景下市場營銷的新使命、新任務、新機遇。第11章“營銷讓生活更美好”,彰顯了市場營銷在滿足人民美好生活需要方面的獨特作用和應有擔當。
全書準確闡述市場營銷學的基本概念、基本理論、基礎知識和基本方法,既注重體現國際學術前沿近期新成果,又致力於追求教材體繫的原創性和本土化,原創圖表、概念、原理十餘處。
2.將習近平總書記關於市場營銷、市場潛量、全球價值鏈、戰略戰術、產品質量、品牌建設、媒體傳播等重要論述貼切、恰當地融入教材,立足中國實踐,充分展現在黨的創新理論指導下中國企業營銷成功的經驗和案例。
3.全書編排了豐富的圖表、理論聯繫實際的“新啟迪”專欄,有助於學生加等