●第一章 緒論
● 第一節 市場營銷思想的起源
● 一、市場營銷思想的萌芽
● 二、市場營銷思想的發展
● 第二節 市場營銷學派的發展
● 一、古典學派
● 二、現代管理學派
● 三、行為學派
● 第三節 市場營銷學的學科性質與研究方法
● 一、市場營銷學的學科性質
● 二、市場營銷學的研究方法
● 第四節 市場營銷學核心概念
● 一、需要、欲望和需求
● 二、產品和服務
● 三、價值、滿意和質量
● 四、交換、交易和關繫
● 五、市場、市場營銷和市場營銷者
● 第五節 市場營銷哲學
● 一、市場營銷哲學演變的五個階段
● 二、顧客讓渡價值分析
●部分目錄

劉建堤、梁東主編的《市場營銷原理(第2版)》共分十三章，具體內容包括：緒論、市場營銷戰略規劃、市場營銷環境及購買者行為分析、市場營銷調研與預測、戰略營銷、競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷過程控制、國際市場營銷、市場營銷新發展。《市場營銷原理(第2版)》結構嚴謹，內容繫統，案例新穎，語言易懂。同時，《市場營銷原理(第2版)》還選用了大量的中外市場營銷案例，把市場營銷實戰展現在讀者面前，讓讀者在領略市場營銷無窮魅力的同時，又能理論聯繫實際，增強理論原理在中國本土的實用性。 《市場營銷原理(第2版)》適於作為應用型人纔培養的高等院校市場營銷、工商管理、財務管理、會計學、人力資源管理、物流管理等各專業的教材，同時也是一本相關從業人員非常好的學習參考書。