●第1章廣告設計概述
●1.1廣告的基本概念02
●1.2中國廣告的發展03
●1.3外國廣告的發展13
●1.3.1以英國為中心的歐洲廣告13
●1.3.2現代廣告中心——美國廣告的發展15
●1.3.3法國廣告業的發展22
●1.4廣告的任務24
●1.5廣告的類型25
●思考題26
●第2章廣告設計的定位與流程
●2.1廣告的定位28
●2.2廣告設計的一般流程：品牌醫生的角色37
●思考題42
●第3章媒介特征與選擇
●3.1數字與網絡廣告44
●3.2環境型廣告與遊擊式廣告47
●3.3報紙與雜志廣告51
●3.4廣播廣告53
●3.5影視廣告54
●部分目錄

本書在介紹廣告設計基本概念、中外廣告發展、廣告的任務及類型的基礎上，深入剖析了廣告設計的定位與基本流程，重點對數字與網絡、影視、海報與招貼等媒介廣告的優劣勢進行分析，並突出了廣告創意的重要性，從創意原則與方法、圖形、文字、色彩等方面講解創意的方法。尤為重要的是，本書將新媒體廣告獨立成章，全面介紹了網絡廣告、手機廣告、與、單機遊戲與網絡遊戲廣告等常見的新媒體廣告形式。本書的特色是通過案例讓讀者掌握廣告設計的重點，使其對媒介環境特征、廣告創意與執行、新媒體廣告等內容有直觀的認識。本書可作為高等院校視覺傳達設計、廣告設計、廣告學、傳播類本專科師生的教材，亦適用於相關設計行業從業人員。

於欽密 編著

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