●第一章  企業策劃概述
●  第一節  企業策劃的含義
●  第二節  企業策劃業的行業發展歷程與特征
●  第三節  企業策劃的基本原則
●  第四節  企業策劃中的創意
●  第五節  企業策劃者的能力與素質
●  案例  國酒“茅臺”品牌文化策劃紀實
●第二章  企業策劃的程序與文案
●  第一節  企業策劃的基本程序
●  第二節  企業策劃文案設計
●  案例 &nbs學生奶營銷策劃書
●第三章  企業形像策劃
●  第一節  企業形像策劃興起的社會經濟背景
●  第二節  企業形像策劃的途徑——企業的CIS導入
●  第三節  企業形像策劃的程序
●  第四節  我國企業導入CIS的模式及原則
●  第五節  企業形像策劃與提高企業經營業績
●  案例  日本馬自達的企業形像革命
●第四章  企業創業策劃
●  第一節  企業創業概述
●部分目錄

本書從企業策劃的基本含義、性質與特征、基本原則、策劃者的能力素質要求以及企業策劃中的創意等方面對企業策劃進行了總體性的概述；對企業策劃程序及文案的編制，進行了寫實性的介紹；對企業形像、企業創業、企業進入市場、企業成長拓展、企業營銷、企業資本運營、企業績效考核等方面的理論和操作方案、設計等進行了較為詳細的闡述。同時，本書作者將與內容有關的案例分布在相關章節後，形成了理論與實務相統一的體繫。
    本書適合高等院校經管類本科生及相關專業師生學習使用，同時也可供企業管理者、策劃人員及相關培訓機構參考。