●第一章  消費心理學導論
●第一節  消費心理學的研究對像和任務
●一、消費心理的含義
●二、消費心理學的研究對像和內容
●三、消費心理學的研究任務
●第二節  消費心理學的形成與發展
●一、消費心理學的發展階段
●二、我國消費心理學的發展階段
●第三節  消費者的消費行為特征
●一、消費行為的時代性
●二、消費行為的季節  性
●三、消費行為的周期性回返
●四、消費行為的相關性
●五、消費行為的替代性
●六、消費行為的可誘導性
●第四節  消費心理學的研究方法
●一、消費心理學的研究原則
●二、消費心理學的研究方法
●本章小結
●第二章  消費者的心理活動過程
●部分目錄

《消費心理學(第2版全國高職高專規劃教材)/財經繫列》編著者焦利軍。
《消費心理學(第2版全國高職高專規劃教材)/財經繫列》以消費心理學理論為基礎，以企業生產與營銷為視角，將影響消費者心理與行為的主要因素概括為心理因素、社會因素、商品因素和營銷因素等，繫統闡述了當代消費心理學的主要研究成果及其可操作的方法。內容涉及消費心理學概念，消費心理學研究原則和方法，消費者的心理過程，消費者個性心理特征，消費者行為的心理因素，消費者購買過程的心理活動，社會群體與消費心理，社會環境與消費心理，商品價格與消費心理，商品品牌、包裝與消費心理，產品創新與消費心理以及市場營銷與消費心理等方面。每章後面還配有復習思考題和案例分析，以便學習者對所學知識進一步掌握和鞏固。本書所選案例比較豐富，多數來源於靠前外市場的消費者心理研究成果，介紹的研究方法具有較強的適用性。
本書適合作為經濟、企業管理、營銷、等