目前，國內關於品牌傳播學的相關書籍和教材更多從傳播的流程角度或是傳播的影響層次如傳播理念、行為等角度對品牌傳播進行論述。本教材擬從宏觀角度出發，將新媒體時代作為研究背景，對品牌的消費的品牌傳播主體進行觀照；在此基礎上，以數字賦權為研究思路，探討品牌與消費者如何在互動共生的傳播語境下進行整合傳播，以期對我國自主品牌的建設和數字化轉型提供各種概念和方法。

●第一章品牌與整合品牌傳播/1
第一節品牌的內涵和分類/2
第二節整合品牌傳播理論的演進/15
第三節整合品牌傳播的外部影響因素/28
第四節整合品牌傳播的內部影響因素/36
第二章整合品牌傳播的相關理論/45
第一節產品生命周期理論/48
第二節品牌資產理論/54
第三節品牌識別繫統理論/62
第三章整合品牌傳播的戰略規劃/74
第一節品牌戰略規劃的內涵/77
第二節品牌戰略規劃的內容/78
第三節品牌戰略規劃的具體步驟/86
第四章整合品牌傳播的品牌定位/99
第一節品牌定位的內涵/101
第二節品牌定位的前提/106
第三節品牌定位的步驟/111
第四節品牌定位的層次和策略/117
第五章整合品牌傳播的內容營銷/126
第一節內容營銷的內涵/129
第二節內容營銷的流程/134
第三節內容營銷的三重維度/138
第六章整合品牌傳播的廣告創意/165
第一節廣告的概念及在整合品牌傳播中的作用/167
第二節廣告傳播的目標確立/170
第三節廣告傳播的訴求及策略/173
第四節廣告傳播的發展趨勢/183
第七章整合品牌傳播的公共關繫/193
第一節公共關繫的內涵及在整合品牌傳播中的作用/196
第二節公共關繫傳播的基本模式/203
第三節品牌公益傳播/205
第四節品牌危機公關/216
第八章整合品牌傳播的媒體選擇與投放/229
第一節傳播媒體概述/233
第二節品牌在媒體選擇及投放上的考量因素/237
第三節整合品牌傳播中媒體投放的發展趨勢/248
第九章整合品牌傳播的視覺識別傳播/264
第一節品牌名稱設計/268
第二節品牌標志設計/277
第三節產品包裝設計/295
第十章整合品牌傳播的品牌延伸/309
第一節品牌延伸的內涵/313
第二節品牌延伸的類型/317
第三節品牌延伸與品牌定位的關繫/321
第四節品牌延伸的影響因素/325
第十一章整合品牌傳播的效果評估/336
第一節整合品牌傳播效果的內涵/338
第二節整合品牌傳播效果的評估模型/340
第三節整合品牌傳播效果的評估方法/353
主要參考文獻/362

本書在詳細介紹整合品牌傳播發展過程中沉澱下來的為行業、組織的相關實踐帶來巨大啟發和指導價值的相關理論的基礎上，展開對整合品牌傳播的實踐環節和效果衡量的探討，包括品牌傳播的戰略規劃、品牌定位、內容營銷、品牌廣告、品牌公關、品牌傳播的媒體選擇與投放、品牌視覺識別傳播品牌延伸等。本書注重培養讀者對整合品牌傳播全流程的把握，並讓讀者了解數字化媒體和社交媒體時代強勢品牌如何打造自身競爭力，以達到降低企業經營風險、持續積累品牌資產的目的。
本書繫統科學、案例豐富、講解生動，對中國眾多品牌的傳播實踐進行了詳細介紹和分析，以期引導讀者對品牌傳播學的發展以及中國品牌建設的加強進行深人思考。

袁滿 編