[ 收藏 ] [ 繁体中文 ]  
臺灣貨到付款、ATM、超商、信用卡PAYPAL付款,4-7個工作日送達,999元臺幣免運費   在線留言 商品價格為新臺幣 
首頁 電影 連續劇 音樂 圖書 女裝 男裝 童裝 內衣 百貨家居 包包 女鞋 男鞋 童鞋 計算機周邊

商品搜索

 类 别:
 关键字:
    

商品分类

計算廣告學導論 圖書
該商品所屬分類:圖書 -> 大中專教材
【市場價】
540-784
【優惠價】
338-490
【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
【本期贈品】①優質無紡布環保袋,做工棒!②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
版本正版全新電子版PDF檔
您已选择: 正版全新
溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。
*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。
*. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
*. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。
內容介紹



出版社:華中科技大學出版社
ISBN:9787568079020
商品編碼:10046839893507

品牌:文軒
出版時間:2022-02-01
代碼:58


    
    
"
作  者:段淳林 編
/
定  價:58
/
出 版 社:華中科技大學出版社
/
出版日期:2022年02月01日
/
頁  數:248
/
裝  幀:平裝
/
ISBN:9787568079020
/
主編推薦
1、該書的編撰人員為當下新聞與傳播學術界對於計算廣告較有教學經驗、實踐經驗的學者專家,知名度較高,能夠吸引眾多讀者的關注。2、叢書內容涵蓋面廣,理論和實踐兼顧,因此適合各類普通、重點、應用型本科廣告學專業或相關專業根據自身特色或重點培養方向任意組合選用。本書對於想要深入理解當下互聯網廣告運作機制的讀者具有重要幫助,在當下移動互聯網的浪潮中,能夠理解計算廣告內在機制以及掌握實用技能對於未來工作與晉升具有重要幫助。
目錄
●第一章計算廣告學的定位與研究目標/1
一、理論的奠基:那些歷久彌新的經典模型/2
二、從洞察到認知:廣告營銷的技術革命/6
三、計算廣告學:人工智能時代的廣告新科學/11
四、計算廣告學的體繫構建與人纔培養/15
五、結語:廣告即服務/20
第二章計算廣告的本質與特征/22
一、計算廣告的誕生條件及發展階段/22
二、計算廣告的研究脈絡與重要技術/24
三、計算廣告的本質特征/25
第三章計算廣告技術與產品的發展歷程和邏輯/32
一、計算廣告技術與產品的發展歷程/32
二、計算廣告技術與產品的演進邏輯/50
第四章用戶驅動和洞察/53
一、用戶標簽和用戶畫像/53
二、用戶消費心理洞察/58
三、用戶消費行為驅動/65
四、幾種常見的用戶行為分析模型/69
第五章計算廣告內容生產/73
一、廣告生產的變遷/73
二、計算廣告內容創作的算法邏輯/76
三、計算廣告內容生產的核心特征/81
第六章計算廣告的算法模型與技術應用/87
一、計算廣告的算法模型介紹/87
二、計算廣告的技術應用/91
三、競價廣告相關技術/106
第七章思維方式與動態程序化創意/110
一、程序化創意的發展和演進/110
二、程序化創意/113
三、程序化創意的業務實現邏輯/115
四、人工智能與動態程序化創意/118
五、動態程序化創意的內容生產機制/120
第八章計算廣告投放語境中的不同主體類型及其策略/123
一、廣告主私域流量池的廣告投放/123
二、廣告代理跨媒介的投放/126
三、垂直型平臺社交投放/132
四、綜合型平臺的全域投放/136
第九章計算廣告與品牌智慧傳播/140
一、AI大數據時代品牌智慧傳播的內涵與特征/140
二、計算廣告與品牌智慧傳播的關繫/143
三、計算廣告驅動品牌智慧傳播的發展/145
第十章人工智能與計算廣告的前沿問題/149
一、人工智能應用下的廣告定義的變遷/149
二、人工智能應用下的廣告流程重構/153
三、人工智能應用下的廣告產業轉型/155
第十一章計算廣告的倫理與法律法規/161
一、計算廣告的倫理/161
二、計算廣告的法規/187
第十二章計算廣告的應用案例/206
一、百度助力汽車行業全鏈AI營銷/206
二、騰訊全鏈路數字化營銷:打破數據孤島,驅動廣告提效/209
三、阿裡巴巴全域數智化營銷:助力企業增長更簡單有效/212
四、巨量引擎:智能營銷,激發增長效能/215
第十三章計算物聯網廣告及其發展趨勢/220
一、物聯網的定義/220
二、物聯網的發展歷程/220
三、物聯網產業發展的基本特點/222
四、物聯網發展趨勢/224
五、物聯網時代的計算廣告智能營銷路徑創新/225
六、程序化戶外廣告/227
內容簡介
叢書立意旨在對傳統廣告學理論及課程體繫進行一次全面、繫統的數字化、計算化改造和提升,不僅涵蓋程序化購買、個性化推送等新興的實踐模式的詳盡介紹,而且還包括計算廣告視角的通論、創意、設計、文案、效果評估、案例等內容。本叢書立足當下,分析目前的計算廣告學界與業界現狀,並從多角度引導讀者思考,並立足高遠,展望未來。本書主要架構包括正文內容、案例導引以及習題思考三大模塊,內容翔實深入,通過線上案例庫的拓展能夠為讀者帶來更深層次的互動、思考與學習。
作者簡介
段淳林 編
段淳林,武漢大學廣告學博士,教授,現任廣東省新媒體與品牌傳播創新應用重點實驗室主任,華南理工大學新聞與傳播學院副院長,品牌研究所所長。整合品牌傳播(1BC)理論體繫創始人,中央電視臺廣告經營與管理中心品牌顧問,中國廣告教育研究會常務理事,中國廣告協會學術委員會委員。中國品牌營銷學會理事,廣東省廣告協會學術專業委員會主席。主要研究領域為移動互聯網與整合品牌傳播創新研究、大數據與新媒體傳播效果研究。 創辦全國第一個品牌傳播專業。成為廣東省優長學科和特色學科,交叉融合了傳播學、管理學、營銷學等學科。更融入華南理工大學工科技術的優勢,與軟件、計算機、環境等學院實現跨學科的融合發展。設立等



"
 
網友評論  我們期待著您對此商品發表評論
 
相關商品
在線留言 商品價格為新臺幣
關於我們 送貨時間 安全付款 會員登入 加入會員 我的帳戶 網站聯盟
DVD 連續劇 Copyright © 2024, Digital 了得網 Co., Ltd.
返回頂部