●第一章 品牌管理學概述
●第一節 品牌概述
●第二節 品牌的特征
●第三節 品牌的種類
●第四節 品牌管理學的研究對像與體繫
●第二章 品牌發展簡史
●第一節 品牌發展史:西方國家
●第二節 品牌發展史:中國
●第三節 品牌理論研究史
●第四節 品牌發展的前景與趨勢
●第三章 品牌關繫管理
●第一節 品牌關繫概述
●第二節 品牌關繫創建
●第三節 品牌關繫管理
●第四章 品牌定位
●第一節 品牌定位概述
●第二節 品牌定位的誤區、原則及意義
●第三節 品牌定位的程序
●第四節 品牌定位的策略
●第五節 品牌定位的技術
●部分目錄