了得網圖書_戰略品牌管理

作者:祝合良

定價:39

出版社:首都經濟貿易大學出版社

出版日期:2013年10月01日

頁數:380

裝幀:平裝

ISBN:9787563821532

●第一章品牌與品牌資產
●第一節品牌的含義及其演變
●第二節品牌資產的含義及其結構
●第三節品牌與品牌資產的作用
●第二章品牌識別的規劃與管理
●第一節品牌識別的規劃
●第二節品牌識別的實施
●第三節品牌識別的管理
●第三章品牌要素的選擇
●第一節品牌要素的選擇標準
●第二節品牌要素的選擇策略
●第四章品牌創建的營銷策略
●第一節品牌創建的產品策略
●第二節品牌創建的定價策略
●第三節品牌創建的渠道策略
●第五章品牌創建納整合營銷傳播
●第一節品牌營銷傳播的基本思路
●第二節品牌營銷傳播工具的選擇
●第三節品牌創建的整合營銷傳播
●第六章品牌創建的體驗營銷與顧客體驗管理
●部分目錄

《戰略品牌管理》綜合靠前外品牌研究領域已有的研究成果，結合大量的經典案例，對品牌創建與管理的理論進行了一次全面繫統的總結和闡述。書中對品牌與品牌資產的內涵、品牌識別的規劃與管理、品牌要素的選擇標準與策略、基於4PS的品牌創建產品策略、價格策略和營銷渠道策略、基於整合營銷傳播的品牌創建策略、基於體驗營銷的品牌創建策略、品牌組合戰略的規劃與管理以及品牌資產測量與評估進行了詳盡的分析和介紹。

祝合良

祝合良，男，1966年生，經濟學博士，教授，博士生導師。現為首都經濟貿易大學科研處處長，中國品牌研究中心主任，中國流通研究中心主任，中國黃金市場研究中心主任。全國品牌管理師職業資格考試標準起草組負責人，商務部特聘品牌專家，北京市順義區政府品牌顧問。2001—2002年留學美國哥倫比亞大學，師從世界有名品牌專家、體驗營銷創始人伯恩德·施密特（BerndH.Schmitt）教授。目前主要從事商品流通、品牌管理方面的教學與研究工作。已出版各類著作20餘部，發表論文100多篇，多項成果獲獎。主持過國家自然科學基金、國家社會科學基金、北京市社會科學基金和商務部委托項目等20餘項研究工作。撰寫的《品牌創建等

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