本書聚焦移動互聯網語境下的廣告文案寫作。面向高校廣告、設計相關專業及廣告行業相關從業人員。以鮮活的案例、前沿的實踐解讀廣告經典理論的當代原理。回應媒介環境、技術環境、商業環境變遷對當代廣告文案寫作的影響。

●第1章 歷史與現實中的廣告文案
第一節 廣告文案的內涵與結構
第二節 廣告文案的作用與寫作原則
第三節 廣告文案的源流
第2章 市場策略：廣告文案的源頭
第一節 市場競爭與廣告文案
第二節 產品解碼與廣告文案
第三節 消費群體與廣告文案
第四節 社會文化與廣告文案
第3章 傳播策略：廣告文案的基礎
第一節 品牌形像與廣告文案
第二節 訴求方式與廣告文案
第三節 廣告媒介與廣告文案
第4章 創意思維：廣告文案的思維方法
第一節 廣告文案的創意思維理論
第二節 廣告文案的創意思維方法
第5章 語言修辭：廣告文案的點睛之筆
第一節 廣告語言的形式結構
第二節 廣告語言的修辭技巧
第三節 廣告語言的遣詞造句
第四節 廣告語言的規範使用
第6章 廣告文案分步寫作
第一節 廣告主題
第二節 廣告標題
第三節 廣告正文
第四節 廣告口號
第五節 廣告隨文
第7章 廣告文案寫作範式
第一節 微型文案
第二節 長短文案
第三節 繫列廣告文案
第四節 翻譯文案
第8章 傳統媒體廣告文案
第一節 平面廣告文案
第二節 傳統視頻廣告文案
第三節 廣播廣告文案
第9章 社交新媒體廣告文案
第一節 廣告文案
第二節 廣告文案
第三節 SNS虛擬社區廣告文案
第10章 非社交新媒體廣告文案
第一節 APP廣告文案
第二節 植入廣告文案
第三節 電商廣告文案
第四節 其他形式的“新”媒體廣告

本書因應新時代的廣告發展現狀，內容撰寫有三個主要特點：一是，案例的鮮活性，本教材中90％的案例選自近五年的優秀案例，另外10％則是經典的案例，力圖使廣告文案寫作在吸取經典經驗的基礎上具有鮮活性；二是，實踐的前沿性，本教材對、、虛擬社區、APP、電商、植入等廣告文案進行總結，希望這些廣告文案的寫作能夠走入課堂，進入學生視野；三是，視角的融合性，本教材仍然保留了平面、傳統視頻、廣播廣告的文案寫作，但視角是以嶄新的案例解析在新媒介環境下這些傳統的廣告文案如何與時俱進，發揮效力。

秦雪冰,蔣倩 編