為適應新世紀藝術設計教育的迅速發展,同時配合“十二五”以實踐科學發展觀為指導思想,以精品、創新、適用為三大基本原則的精神,我社特約國內外高等藝術院校的專家團隊精心策劃、編著了這套中國高等院校“十二五”規劃精品教材。《廣告創意》以理論為基礎,以實踐為重點,以滿足藝術設計教育需求為目的,以藝術設計相關專業的教學計劃和教學大綱為依據,內容全面、繫統、嚴謹,具有很強的時代性、基礎性、科學性、發展性和權威性。
全書共分為七個章節,以什麼是設計、什麼是廣告為切入點,進而剖析廣告策劃與市場方面的知識,而後細致講解了廣告的構成、廣告設計的視覺要素、文字與圖形的版面構成等方面的知識,最後闡述了廣告傳播的媒介等知識。
《廣告創意》體例豐富、內容詳盡、案例精彩,是廣告藝術專業學生的優選教材,也可作為行業工作人員的參考用書,值得廣大廣告愛好者收藏。本書由馬志潔、田志梅、彭湧編著。