●第一篇市場營銷概述
●第一章市場營銷的理論架構
●第一節市場營銷的產生與演化
●一、市場營銷在美國的產生與發展
●二、我國從20世紀90年代開始的市場營銷
●第二節市場與市場營銷
●一、市場營銷的定義
●二、需要、欲望和需求
●三、產品
●四、市場
●五、價值和顧客讓渡價值
●六、交換和交易
●七、關繫和網絡
●八、營銷者和潛在顧客
●九、市場營銷管理
●第三節市場營銷理念的演變
●一、生產理念和產品理念
●二、銷售理念或推銷理念
●三、營銷理念
●四、社會營銷理念
●部分目錄

《21世紀高等學校經濟管理類規劃教材·高校繫列:市場營銷學》共十四章，主要包括市場營銷的理論架構、市場營銷環境分析、營銷者與競爭者分析、買方市場與購買行為、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、關繫營銷、互聯網與新營銷理論、營銷管理與計劃執行。《21世紀高等學校經濟管理類規劃教材·高校繫列:市場營銷學》可作為高等院校經濟管理、金融、市場營銷等專業相關課程的教材，也可作為從事營銷、金融、證券等工作人員制定營銷計劃、進行營銷決策的參考用書。

周建波 主編 著作