●項目一樹立市場營銷理念001
任務一市場與市場營銷概述003
知識點一市場的基本內容 003
知識點二市場營銷的含義與功能 005
任務二市場營銷觀念的演變與發展006
知識點一傳統觀念階段006
知識點二市場營銷觀念階段008
知識點三社會市場營銷觀念階段008
知識點四市場營銷傳統觀念與現代觀念的異同011
任務三市場營銷的組合與創新012
知識點一市場營銷組合的基本內容012
知識點二市場營銷組合的產生與發展012
知識點三市場營銷策略創新014
任務四市場營銷的道德與責任015
知識點一市場營銷道德的概念015
知識點二市場營銷活動中的道德問題015
知識點三提高市場營銷道德和社會責任意識的對策018
項目二市場調查025
任務一市場調查的基本內容026
知識點一市場調查的概念、特征及作用027
知識點二市場調查的內容與類型030
知識點三市場調查的原則與局限性032
任務二市場調查的方法與步驟034
知識點一市場調查的方法034
知識點二市場調查的步驟036
項目三 尋找市場機會042
任務一市場營銷宏觀環境的基本內容043
知識點一市場營銷宏觀環境的定義043
知識點二市場營銷宏觀環境包含的因素044
任務二市場營銷微觀環境的基本內容047
知識點一市場營銷微觀環境的定義047
知識點二市場營銷微觀環境包含的因素047
任務三SWOT 分析法 049
知識點一SWOT 分析模型的含義 049
知識點二SWOT 分析模型的方法 050
知識點三SWOT 分析步驟 050
任務四消費者市場053
知識點一消費者市場的含義053
知識點二消費品的分類054
任務五消費者購買行為055
知識點一消費者購買行為的定義056
知識點二消費者購買行為的內容056
知識點三消費者購買決策過程058
任務六影響消費者購買行為的因素060
項目四STP 戰略068
任務一市場細分的基本內容069
知識點一市場細分的概念、方式與意義070
知識點二市場細分的標準與步驟071
知識點三市場細分的方法與原則074
任務二目標市場的選擇及評估075
知識點一目標市場選擇的定義及標準075
知識點二目標市場的評估及選擇策略076
任務三市場定位的基本內容077
知識點一市場定位的定義077
知識點二市場定位的步驟、原則與方法077
知識點三市場定位策略079
項目五選擇市場競爭戰略085
任務一分析競爭對手087
知識點一競爭對手的概念及重要性087
知識點二確認競爭對手類型088
知識點三企業競爭力分析089
任務二成本領先戰略090
知識點一成本領先戰略的基本內容090
知識點二成本領先戰略的優勢與風險092
任務三差異化戰略093
知識點一差異化戰略的基本內容093
知識點二差異化戰略的適用條件094
知識點三差異化戰略的優勢與劣勢095
任務四挑戰者戰略096
知識點一挑戰者戰略的基本內容096
知識點二挑戰對像與策略097
知識點三挑戰者的品牌策略098
任務五市場追隨者戰略099
知識點一市場追隨者戰略的基本內容099
知識點二市場追隨者戰略的特征與類型100
知識點三市場追隨者的品牌策略100
項目六制定產品開發策略105
任務一產品整體與產品開發概述106
知識點一產品整體概述107
知識點二產品開發的基本內容108
任務二產品生命周期110
知識點一產品生命周期的基本內容110
知識點二產品生命周期的市場特征111
任務三產品組合113
知識點一產品組合的基本內容114
知識點二產品組合策略114
任務四新產品開發戰略115
知識點一新產品的概念和分類116
知識點二新產品開發的原則和程序116
知識點三新產品開發戰略的類型118
任務五品牌與包裝策略119
知識點一品牌策略119
知識點二包裝策略120
項目七實施價格策略130
任務一影響企業定價的因素132
知識點一影響企業定價的內部因素132
知識點二影響企業定價的外部因素134
任務二定價程序與定價策略135
知識點一定價程序135
知識點二定價策略137
任務三價格變動策略139
知識點一價格變動的原因及策略140
知識點二價格變動幅度分析141
知識點三價格變動履行與142
項目八建立渠道策略148
任務一分銷渠道的基本模式150
知識點一分銷渠道的含義和特征151
知識點二分銷渠道的功能和作用151
知識點三分銷渠道的類型及繫統結構153
任務二分銷渠道的中間商155
知識點一中間商的定義及類型155
知識點二中間商的作用及選擇條件156
任務三分銷渠道的設計與管理157
知識點一分銷渠道的設計158
知識點二分銷渠道的管理160
項目九整合促銷策略168
任務一 整合促銷169
知識點一整合促銷的基本內容170
知識點二整合促銷的層次、特點及優勢171
任務二整合促銷戰略173
知識點一整合促銷戰略的基本內容173
知識點二整合促銷的表現形式175
任務三整合促銷策略的實施流程178
參考文獻184目錄
項目一樹立市場營銷理念001
任務一市場與市場營銷概述003
知識點一市場的基本內容 003
知識點二市場營銷的含義與功能 005
任務二市場營銷觀念的演變與發展006
知識點一傳統觀念階段006
知識點二市場營銷觀念階段008
知識點三社會市場營銷觀念階段008
知識點四市場營銷傳統觀念與現代觀念的異同011
任務三市場營銷的組合與創新012
知識點一市場營銷組合的基本內容012
知識點二市場營銷組合的產生與發展012
知識點三市場營銷策略創新014
任務四市場營銷的道德與責任015
知識點一市場營銷道德的概念015
知識點二市場營銷活動中的道德問題015
知識點三提高市場營銷道德和社會責任意識的對策018
項目二市場調查025
任務一市場調查的基本內容026
知識點一市場調查的概念、特征及作用027
知識點二市場調查的內容與類型030
知識點三市場調查的原則與局限性032
任務二市場調查的方法與步驟034
知識點一市場調查的方法034
知識點二市場調查的步驟036
項目三 尋找市場機會042
任務一市場營銷宏觀環境的基本內容043
知識點一市場營銷宏觀環境的定義043
知識點二市場營銷宏觀環境包含的因素044
任務二市場營銷微觀環境的基本內容047
知識點一市場營銷微觀環境的定義047
知識點二市場營銷微觀環境包含的因素047
任務三SWOT 分析法 049
知識點一SWOT 分析模型的含義 049
知識點二SWOT 分析模型的方法 050
知識點三SWOT 分析步驟 050
任務四消費者市場053
知識點一消費者市場的含義053
知識點二消費品的分類054
任務五消費者購買行為055
知識點一消費者購買行為的定義056
知識點二消費者購買行為的內容056
知識點三消費者購買決策過程058
任務六影響消費者購買行為的因素060
項目四STP 戰略068
任務一市場細分的基本內容069
知識點一市場細分的概念、方式與意義070
知識點二市場細分的標準與步驟071
知識點三市場細分的方法與原則074
任務二目標市場的選擇及評估075
知識點一目標市場選擇的定義及標準075
知識點二目標市場的評估及選擇策略076
任務三市場定位的基本內容077
知識點一市場定位的定義077
知識點二市場定位的步驟、原則與方法077
知識點三市場定位策略079
項目五選擇市場競爭戰略085
任務一分析競爭對手087
知識點一競爭對手的概念及重要性087
知識點二確認競爭對手類型088
知識點三企業競爭力分析089
任務二成本領先戰略090
知識點一成本領先戰略的基本內容090
知識點二成本領先戰略的優勢與風險092
任務三差異化戰略093
知識點一差異化戰略的基本內容093
知識點二差異化戰略的適用條件094
知識點三差異化戰略的優勢與劣勢095
任務四挑戰者戰略096
知識點一挑戰者戰略的基本內容096
知識點二挑戰對像與策略097
知識點三挑戰者的品牌策略098
任務五市場追隨者戰略099
知識點一市場追隨者戰略的基本內容099
知識點二市場追隨者戰略的特征與類型100
知識點三市場追隨者的品牌策略100
項目六制定產品開發策略105
任務一產品整體與產品開發概述106
知識點一產品整體概述107
知識點二產品開發的基本內容108
任務二產品生命周期110
知識點一產品生命周期的基本內容110
知識點二產品生命周期的市場特征111
任務三產品組合113
知識點一產品組合的基本內容114
知識點二產品組合策略114
任務四新產品開發戰略115
知識點一新產品的概念和分類116
知識點二新產品開發的原則和程序116
知識點三新產品開發戰略的類型118
任務五品牌與包裝策略119
知識點一品牌策略119
知識點二包裝策略120
項目七實施價格策略130
任務一影響企業定價的因素132
知識點一影響企業定價的內部因素132
知識點二影響企業定價的外部因素134
任務二定價程序與定價策略135
知識點一定價程序135
知識點二定價策略137
任務三價格變動策略139
知識點一價格變動的原因及策略140
知識點二價格變動幅度分析141
知識點三價格變動履行與142
項目八建立渠道策略148
任務一分銷渠道的基本模式150
知識點一分銷渠道的含義和特征151
知識點二分銷渠道的功能和作用151
知識點三分銷渠道的類型及繫統結構153
任務二分銷渠道的中間商155
知識點一中間商的定義及類型155
知識點二中間商的作用及選擇條件156
任務三分銷渠道的設計與管理157
知識點一分銷渠道的設計158
知識點二分銷渠道的管理160
項目九整合促銷策略168
任務一 整合促銷169
知識點一整合促銷的基本內容170
知識點二整合促銷的層次、特點及優勢171
任務二整合促銷戰略173
知識點一整合促銷戰略的基本內容173
知識點二整合促銷的表現形式175
任務三整合促銷策略的實施流程178
參考文獻184
《市場營銷基礎》課程是市場營銷，物流管理，供應鏈運營及相關領域的專業基礎課程。本課程主要研究市場營銷在滿足消費需要、實現企業目標的各項活動，包括市場調研、選擇目標市場、產品開發、產品促銷等一繫列與市場有關的企業業務經營活動。課程涵蓋了所需要的基本技能和繫統知識，使得學生能夠具有較強的創意思維、創業意識、創新精神和創新能力。注重理論聯繫實際，既有扎實的理論基礎，又有較強的實際動手能力；具有較強的語言與文字表達、人際溝通、信息獲取能力及分析解決市場營銷實際問題的基本能力，幫助學習者了解本學科的理論前沿和發展動態。本教材在教學方法上，采用以學生為主體，使用項目教學法、案例分析法、穿插相關企業實際案例等，力求激發學生思維，開拓學視野，提高營銷技能水平，培養學生實踐能力。
