本教材主要介紹市場營銷的發展及新趨勢、市場營銷的環境、市場營銷的國際環境、市場調研方法、市場細分、目標市場及定位、消費者決策過程、產品及品牌、新產品開發、促銷:廣告及公共關繫、促銷:推銷及促銷行為、分銷:分銷渠道及供應鏈、零售及批發、定價策略。本教材通俗易懂,行文流暢,講解詳細。本教材對關鍵詞語、關鍵句子進行了詳細介紹,有利於提高學生的閱讀、寫作能力。本教材有兩個明顯的特點:第一,內容全面、繫統。本書以簡潔的語言繫統介紹了營銷的理論,包括營銷組合、營銷環境、市場細分、目標市場、市場定位、消費者購買決策、零售與批發等。讀者將會對營銷理論有一個繫統而全面的掌握。第二,英文編排規範、嚴謹,對文章中涉及的專業術語和背景知識都作了準確而翔實的解釋,這有助於讀者對原文的理解和對營銷術語的掌握。