"為了更好地配合金融產品數字化營銷職業技能等級證書相關步驟的執行，清控紫荊(北京)教育科技股份有限公司依據金融產品數字化營銷職業技能等級標準與考核大綱，組織開發了金融產品數字化營銷繫列教材，包括初級、中級、高級等級認證的通用必修內容。本繫列教材具有以下特色。一、按部就班、循序漸進初級教材以市場營銷理論框架為主、數字化營銷概念及金融產品營銷為輔，旨在建立學生對相關概念的基本認識。中級教材減少了市場營銷理論層面的篇幅，著重說明數字化營銷策略的升級，以及不同維度下金融產品數字化營銷的實際方案優等

●任務一 認識市場營銷
第一章 市場與市場營銷
一、市場營銷的含義與作用
二、市場經營觀
三、市場營銷體繫
四、顧客滿意度與顧客讓渡價值
第二章 消費者市場
一、消費者市場的購買行為特點
二、影響消費者購買行為的因素
三、消費者購買決策過程
第三章 市場細分、目標市場與市場定位
一、市場細分
二、目標市場
三、市場定位
第四章 產品決策
一、產品概念
二、產品組合
三、產品生命周期
四、服務產品的市場營銷
第五章 價格決策
一、定價目標及影響因素
二、定價方法
三、定價策略
四、價格調整策略
第六章 分銷渠道決策
一、分銷渠道概述
二、分銷渠道的設計與管理
三、網絡分銷渠道
第七章 促銷組合決策
一、銷售促進
二、公共宣傳
三、直復營銷
四、廣告促銷
五、人員銷售
……
任務二 認識數字化營銷
任務三 金融產品營銷知識準備
任務四 金融產品數字化營銷策略及實施
任務五 重點金融產品數字化營銷方案設計
參考文獻

作為“金融產品數字化營銷(初級)職業技能等級證書”認證考核專用教材，本書以市場營銷理論為基石，以數字化營銷概念及金融產品營銷實操為脈絡，以經典4P理論為引信，構建數字化營銷思維模式，打通金融產品與數字化營銷的雙向鏈接，並通過“以客戶為中心”的核心理念，裝備基於場景的數字化營銷技能，引導學生完成主流金融產品的數字化營銷方案設計，實現從理論到實操的知識落地和技能飛躍。
本教具有理論扎實、觀點前沿、講解詳實、案例豐富、流程科學、實操精準等特點，可作為以中等職業院校金融及營銷相關專業學生，或就讀其他專業但希望就職金融營銷行業人士的培訓教材，還可作為金融或數字化營銷領域相關研究人員的參考書。

清控紫荊(北京)教育科技股份有限公司 編