●目錄第一章  尋幽入微：服裝市場知多少 1PART 1  理論、方法及策略基礎 1第一節  服裝市場與營銷 1第二節  服裝市場劃分及營銷組合 7第三節  服裝市場調研 16PART 2  項目實操 20PART 3  項目指導 21PART 4  案例學習 22PART 5  知識拓展 23第二章  柳暗花明：探尋服裝市場營銷新思維 26PART 1  理論、方法及策略基礎 26第一節  服裝市場營銷觀念及其演變 26第二節  現代營銷新思維及其創新 33第三節  現代服裝企業營銷新思維 37PART 2  項目實操 49PART 3  項目指導 49PART 4  案例學習 50PART 5  知識拓展 52第三章  知己知彼：服裝產業鏈及營銷環境分析 53PART 1  理論、方法及策略基礎 53第一節  服裝產業鏈 53第二節  中國服裝產業的發展歷程 56第三節  服裝市場營銷環境的特征及因素識別 61第四節  服裝企業微觀營銷環境分析 63第五節  服裝企業宏觀營銷環境分析 69PART 2  項目實操 76PART 3  項目指導 77PART 4  案例學習 77PART 5  知識拓展 79第四章  黑箱探秘：服裝消費心理與行為洞察 81PART 1  理論、方法及策略基礎 81第一節  服裝消費者的需求 81第二節  消費者的購買行為模式 86第三節  服裝消費者購買行為分析 88PART 2  項目實操 103PART 3  項目指導 104PART 4  案例學習 105PART 5  知識拓展 106第五章  一擊即中：服裝市場細分與目標市場策略 108PART 1  理論、方法及策略基礎 108第一節  市場細分的概念及其原理 108第二節  服裝市場細分 112第三節  服裝目標市場 121第四節  服裝市場定位 127PART 2  項目實操 132PART 3  項目指導 132PART 4  案例學習 133PART 5  知識拓展 134第六章  競爭力內核：服裝產品策略 136PART 1  理論、方法及策略基礎 136第一節  服裝產品組合及其優化 136第二節  服裝產品的生命周期 144第三節  服裝品牌及其包裝 149PART 2  項目實操 158PART 3  項目指導 159PART 4  案例學習 160PART 5  知識拓展 162第七章  利益博弈：服裝價格策略 168PART 1  理論、方法及策略基礎 168第一節  服裝價格體繫及定價程序] 168第二節  服裝的定價方法] 174第三節  服裝產品的定價策略 180PART 2  項目實操 185PART 3  項目指導 186PART 4  案例學習 186PART 5  知識拓展 188第八章  全方位守護：服裝分銷渠道的選擇策略 191PART 1  理論、方法及策略基礎 191第一節  服裝分銷渠道的構成 191第二節  服裝中間商 195第三節  服裝分銷渠道的選擇 197第四節  服裝終端零售的主要業態 203PART 2  項目實操 217PART 3  項目指導 217PART 4  案例學習 218PART 5  知識拓展 221第九章  一招制勝：服裝促銷策略 223PART 1  理論、方法及策略基礎 223第一節  服裝促銷的作用和特點 223第二節  服裝促銷的方式 228第三節  服裝促銷策劃 250PART 2  項目實操 254PART 3  項目指導 255PART 4  案例學習 256PART 5  知識拓展 257第十章  總有新玩法：新媒體營銷 259PART 1  理論、方法及策略基礎 259第一節  新媒體營銷 259第二節  服裝新媒體營銷的主要平臺 265第三節  服裝新媒體的營銷特點 268第四節  服裝新媒體營銷的方式 271PART 2  項目實操 277PART 3  項目指導 278PART 4  案例學習 278PART 5  知識拓展 282第十一章  危機或是商機：綠色營銷 284PART 1  理論、方法及策略基礎 284第一節  服裝綠色營銷的產生背景 284第二節  服裝綠色營銷的內涵及其特征 287第三節  服裝綠色營銷的內容及管理流程 291第四節  服裝綠色營銷策略 293PART 2  項目實操 302PART 3  項目指導 302PART 4  案例學習 303PART 5  知識拓展 306參考文獻 309

針對服裝行業可持續發展的要求，服裝市場營銷需要不斷創新。本教材基於紡織服裝全局視角，綜合社會、健康、安全、法律、文化、經濟及技術多個維度，秉承專業教育和思政教育相結合的教育理念，通過構建基於項目的創新型“五步進階”內容體繫和實踐構架，培養、強化學生的責任意識和可持續營銷的高階思維，提升學生應對和破解復雜問題的能力和素質，共同推動服裝行業的“綠色發展”。 本書圖文並茂、形像生動，既可作為本科院校服裝設計與工程、服裝與服飾設計、紡織工程、市場營銷等相關專業的配套教材，也可作為高職院校師生、服裝行業營銷、

梁建芳 著