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    內容介紹



    出版社:機械工業出版社
    ISBN:9787111683360
    商品編碼:10033100696166

    品牌:文軒
    出版時間:2021-06-01
    代碼:49


        
        
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    作  者:蘇勇,史健勇,何智美 編
    /
    定  價:49
    /
    出 版 社:機械工業出版社
    /
    出版日期:2021年06月01日
    /
    頁  數:300
    /
    裝  幀:平裝
    /
    ISBN:9787111683360
    /
    目錄
    ●作者簡介
    第2版序言
    第1版序言
    第一章 品牌概論
    本章提要
    本章案例
    預習案例 令人矚目的小米:致力於品牌建設,發展多樣產品
    第一節 何謂品牌
    第二節 品牌的特征及分類
    第三節 品牌的作用
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 古馳大翻身,靠的不僅是設計師
    第二章 品牌的演變發展
    本章提要
    本章案例
    預習案例 老字號軼事:從“德聚全”到“全聚德”
    第一節 中國品牌發展史
    第二節 外國品牌發展史
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 歐萊雅收購“膜王”美即
    第三章 品牌定位
    本章提要
    本章案例
    預習案例 屈臣氏:品牌暗戰
    第一節 品牌定位概述
    第二節 品牌定位的戰略
    第三節 品牌定位的策略
    第四節 品牌定位的誤區
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 3-1華為:從白牌手機開始的創牌之旅
    課後案例 3-2有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落
    第四章 品牌形像
    本章提要
    本章案例
    預習案例 可口可樂百年紅色品牌形像
    第一節 品牌形像概述
    第二節 品牌形像的構成
    第三節 品牌形像的塑造
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 卡薩帝:品牌要素設計的典範
    第五章 品牌設計
    本章提要
    本章案例
    預習案例 寶馬全新品牌形像VI設計升級
    第一節 品牌名稱設計
    第二節 品牌標志設計
    第三節 品牌理念設計
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 5-1小米MI:品牌設計的大學問
    課後案例 5-2香奈兒:永遠不滅的活火山
    第六章 品牌文化
    本章提要
    本章案例
    預習案例 方太:“讓家的感覺更好”
    第一節 品牌文化概述
    第二節 品牌文化的構成
    第三節 品牌文化的塑造
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 6-1海天味業:古醬新生從顛覆到引領的品牌影響力
    課後案例 6-2“狼文化”:品牌彰顯企業內涵
    第七章 品牌傳播
    本章提要
    本章案例
    預習案例 一場沒有iPhone的蘋果發布會
    第一節 品牌傳播概述
    第二節 品牌傳播媒體
    第三節 品牌口碑傳播
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 7-1以口碑裂變撬動高票房能否助推《流浪地球》流浪成功
    課後案例 7-2潘婷:內心強大外在閃耀
    第八章 品牌延伸
    本章提要
    本章案例
    預習案例 跨界風潮來襲:路易威登跨界合作英雄聯盟,法拉利聯合阿瑪尼
    第一節 品牌延伸的含義及作用
    第二節 品牌延伸的策略
    第三節 品牌延伸的準則及步驟
    第四節 品牌延伸的風險及規避
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 《功夫熊貓》品牌延伸的嘗試
    第九章 品牌創新
    本章提要
    本章案例
    預習案例 飛利浦不斷創新,助力大眾居家健康
    第一節 品牌老化
    第二節 品牌創新
    第三節 品牌短命現像解析
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 9-1亞馬遜為什麼能夠成為創新力不錯的公司
    課後案例 9-2進入中國22年,穩居女裝市場第二,綾致時裝憑什麼留住年輕人
    第十章 品牌危機
    本章提要
    本章案例
    預習案例 “奔馳女車主哭訴維權”奔馳正式道歉
    第一節 品牌危機的概念
    第二節 品牌危機的成因
    第三節 品牌危機的特征和類型
    第四節 品牌危機的管理
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 10-1味千拉面“骨湯門”
    課後案例 10-2美的燃氣灶爆炸事件引發質量危機
    第十一章 品牌資產
    本章提要
    本章案例
    預習案例 本土啤酒行業龍頭注入國際品牌資產後,盈利能力 行業
    第一節 品牌資產的含義
    第二節 品牌資產的構成
    第三節 品牌資產的特征
    第四節 品牌資產的評估
    第五節 品牌資產的保護
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 11-1蔻馳:垂老品牌升級的傳奇
    課後案例 11-2蒙牛:“玻璃品牌”與“鑽石品牌”
    第十二章 網絡品牌
    本章提要
    本章案例
    預習案例 李誕攜《脫口秀大會》冠軍直播帶貨
    第一節 網絡品牌的含義及特征
    第二節 網絡品牌管理
    第三節 網絡品牌傳播及直播帶貨
    第四節 網絡品牌發展策略
    本章小結
    復習思考題
    課後案例 12-1李子柒為何如此受歡迎
    課後案例 12-2搜狗:產品轉型的成功者
    參考文獻
    內容簡介
    全書分品牌概論、品牌的演變發展、品牌定位、品牌形像、品牌設計、品牌文化、品牌傳播、品牌延伸、品牌創新、品牌危機、品牌資產、網絡品牌12章。每章前設有本章提要、本章案例、預習案例。每章後的本章小結概括總結該章的主要概念及內容,復習思考題、課後案例、案例討論能使讀者更好地理解和掌握該章的品牌相關概念和原理。各章內容中穿插了相關品牌案例供讀者學習理解。



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